文档介绍：?花费金融营销方案
一、常有的花费金融形式
1、驻店贷款模式：即建立在现场花费场景基础上的传统赊账花费；
2、网络购物花费贷款：是原有线下赊账花费的线上化；
3、现金贷款：主要解决客户平常
的发生在花费流通企业中，所以花费流通企业更简单把控用户的花费行为，包含
品类的偏好、价格的偏好以及其余的全部数字化信息。经过这些信息，花费流通
企业可以迅速发现用户的花费金融需求、认识用户的花费能力并在必定程度上判
断其还款能力。掌控交易——不论资原来自于哪里，交易环节必定是发生在消
费流通企业的势能范围内的。一方面是对于产品、物流等信息的掌握，别的一方
面掌控交易则进一步明确了贷款资本的实质用途。所以，花费流通企业在家产链
上依旧有明确的发展优势，并将逐渐据有重要的市场所位。
3、数据财富将成为重要风险控制资源
互联网在花费金融领域中的迅速浸透也带来了新的技术形式微风险管理模
式。基于数据而形成的大数据风险控制模式是核心的发展方向，而数据财富则成
为在金融商业模式下可变现的重要财富，数据+模型将是互联网金融企业将来发
展的核心工具。客户洞察、市场洞察及运营洞察是花费金融行业大数据应用要点。
1）在客户洞察方面，金融企业可以经过对行业客户相关的海量服务信息流数
据进行捕获及解析，以提高服务质量。同时可利用各种服务交付渠道的海量客户数据，开发新的展望解析模型，实现对客户花费行为模式进行解析，提高客户转变率。（2）在市场洞察方面，大数据可以帮助金融企业解析历史数据，找寻其
中的金融创新机遇。（3）在运营方面，大数据可协助企业提高风险透明度，加
强风险的可审性和管理力度。同时也能帮助金融服务企业充分掌握业务数据的价
值，降低业务成本并发掘新的套利机遇。
4、垂直化发展
联合目前中国的花费金融发显现状，垂直化发展将是将来的又一重要趋向。
垂直化包含两个维度的垂直化，即行业垂直化和用户层级垂直化。
一方面来自于行业的垂直化，认识家产。花费金融领域横跨众多家产，如汽
车、旅游、教育、数码、家电、家具、房产等等，各细分领域之间的生产经营模
式、家产链格局均有不一样发展特色，所以，这抵花费金融企业来说也提出了更高
的要求，而单一细分领域的垂直化耕种也更加合适于中小型花费金融企业的发展
之路。另一方面则来自于用户层级的垂直化，认识用户。将用户进行分层，高中
低收入集体，明确自己的目标市场定位，认识不一样用户的综合性需求。垂直化发
展在专业化、需求掌握以及风险管理方面均有必定的优势。但与此同时，也会面
临所处家产整体衰败或高花费经济下滑等细分领域的市场风险的影响。
5、信誉系统建设成为重中之重
发达国家社会信誉系统建设主要有两种模式：一是以美国为代表的信誉中介
机构为主导的模式；二是以欧洲为代表的以政府和中央银行为主导的模式。
1、美国模式。以美国为代表的"信誉中介机构为