文档介绍：Modified by JEEP on December 26th, 2020.
走好品牌战略规划的八步棋
走好品牌战略规划的八步棋
有人称品牌为经济“***”，每天有3800万人在就餐；每天有10亿人用产品品包装、VI系统、、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业
感、品牌的企业行为制度、员工行为制度等等。
这些品牌识别系统具体界定了企业活动的标准和方向，使品牌核心价值这个抽象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性。把品牌战略的文字性东西，分解到产品的研发、生产、品质、特色、渠道、广告、、服务等方面，甚至每个员工的行为上。
例如：汉堡包的肉饼成份很有讲究，必须由83％的肩肉与17％的五花肉混制而成，体现着其产品特色识别；派克笔1000元一支的价位体现着其产品档次识别；干红的浪漫幽雅情节体现着其气质识别等等。
第五步，设置
目前，我国许多企业非常重视，但的组织机构设置并不科学。许多企业设置在中，等同于一般意义的广告经理，他们的作用也只是，视觉设计等，还没有在品牌战略面发挥作用。
而像这样真正的型公司，几乎就是某个品牌的“小”，他们要负责解决有关品牌的一切问题，通过交流、说服调动公司所有的资源，为服务。这种定位使他们成为品牌真正的主人。
当然组织机构的设置没有放之四海而皆准的法则，生搬硬套“”的做法也并非可取之策，企业更应该结合自身情况。
对于实力雄厚、品牌较多的企业可以借鉴的经验，例如实施制度就取得了成功。
对于其它多数以品牌为的企业，建议成立一个由精通品牌的公司副总挂帅，或公关企划部主要负责，其它部门参与的组织，从而有效组织调动公司各部门资源，为服务。组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、产品价格制定权等，从而把握品牌发展的大方向。
第六步，品牌传播推广
品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。
品牌传播与推广没有一成不变的模式，的广告轰炸脱颖而出，的无广告经营照样一支独秀，企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。
品牌传播与推广应把握以下原则：
1、合理布局运用广告、公关、新闻、市场生动化、、销售促进等多种手段。例如，
在中国捐建了50多所希望小学和100多个希望书库，使6万多名儿童重返校园。单一的广告往往只能提高品牌，难以形成品牌，更难积淀成。
2、根据目标消费群的触媒选择合适的媒体，确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是央视、卫视，但一定是适合产品阶段与市场阶段的。
3、品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投，而应进行合理规划与聚焦，在某一“集中兵力打歼灭战”。例如，刚问世时，向朋友借了50万元，投入10万元在无锡江阴这个小县城做，很快便在当地产生了市场效应，为其进军全国市场走好了第一步。
4、品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程，需要长久的投入与坚持，“老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。
第七步，持之以恒坚持
一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由“持之以恒”打造的。
品牌核心价值一旦确定，企业的一切活动都应该以滴水穿