《新媒体用户分析》第三章3.3.2用户画像课件.pptx

文档介绍：用户画像
第1页，共16页。
1、区分人物角色与用户画像
2、熟练掌握用户画像
3、掌握用户画像的作用
本节重难点
第2页，共16页。
目录
1
人物角色与用户画像
2
用户画像
第1页，共16页。
1、区分人物角色与用户画像
2、熟练掌握用户画像
3、掌握用户画像的作用
本节重难点
第2页，共16页。
目录
1
人物角色与用户画像
2
什么是用户画像
3
用户画像的作用
第3页，共16页。
用户画像
第4页，共16页。
用户画像
第5页，共16页。
用户画像
第6页，共16页。
一、什么是用户画像
第7页，共16页。
一、什么是用户画像
下面的抖音用户画像案例就是华中科技大学新闻与信息传播学院的学生通过新浪微博数据、艾瑞指数、百度指数、360 指数、极光大数据等第三方数据平台获取到局部数据
第8页，共16页。
二、用户画像的作用
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二、用户画像的作用

高端商务人士
喜欢IT人士
日常消费标签用户
朋友圈推送广告
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二、用户画像的作用

知乎
基于用户浏览内容的数据挖掘可以对用户的兴趣偏好进行用户画像，并效劳于后续对用户的个性化信息推送。
“ 重度理科爱好者〞
体育爱好者
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二、用户画像的作用

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二、用户画像的作用

消费金额高、消费频率高
优先特权和更好效劳
，抹去零头、积分双倍兑换等权益
“促活〞
通过消费金额、消费频率等指标将老用户细分层次
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二、用户画像的作用

通过不同指标进行用户画像
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二、用户画像的作用

“打折促销〞
“买一送一〞
“团购优惠〞
……
调整商品类型
多提供实惠型日用品
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