“市场导向杯”策划书.ppt

文档介绍：美的实习
美的未来
“市场导向杯”
放飞梦想,美的未来
一、卖什么
议程一:卖什么?(15分钟)
包括消费者洞察、产品定位、前景、市场竞争力、技术优势等。




美的“可拆洗煎烤机”营销策划案
目录



美的“可拆洗煎烤机”营销策划案


——产品定位
——技术革新,差异性功能卖点
——定价
——市场竞争力






25-30岁、女性是煎烤机目前最主要目标消费群体。
基数:所有被访者<165>
%
权威调研——目标消费人群
都市的生活节奏就像火车一样,一次又一次地提速;办公室里的白领们也适应着社会的脚步,一而再地加快步伐。
1. 生活节奏快
目标消费者行为习惯
随着工作节奏加快,吃上符合营养要求的早餐已经成为办公室白领的奢求。一项调查显示:不吃早餐或者胡乱塞几口成为普遍现象。
2. 不吃早餐
目标消费者行为习惯
不能保证睡眠时间。有超过6成的人经常不能保证8小时睡眠时间,另有7%的人经常失眠。

我不要去上班
目标消费者行为习惯
,健康状况不佳
目标消费者行为习惯