文档介绍:第六章 包装的造型设计
包装设计课程 之
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定义:包装造型设计是一门空间立体艺术,以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主,利用各种加工工艺创造立体造型。
“造型”的概念并非单纯的外形设计,它设计到材料选基本几何形态,然后进行平面、曲面、平面结合切割,从而获得不同形态的造型。统一基本型,切割的切点、大小、角度、深度、数量的不同,其造型也会有很大的差异,因此,要做到反复试验与研究比较,以取得最佳展示效果。
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组合法指基本型体的相加,是两个或两个以上的基本型体,根据造型的形式美法则,使之组合成一个新的整体造型。设计时要注意组合的整体协调,组合的基本型种类不宜过多,否则会使造型变得臃肿、怪诞。
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透空法是对基本型进行穿透式的切割,使整体形态中出现“洞”或者“孔”的空间,获得一种不对称的形式美感,这种设计多用于大容量、大体积的包装,以实用原则为主,审美原则为辅的方法,打破基本型内部的整体分布,但形体的外轮廓依然给人以线条流畅、简洁明快的统一感觉。
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饰线是对造型形体表层施加一些线条,使之产生丰富多变的视觉形态,设计时可以根据实用性和审美性原则,对线的粗细、长短、曲直、疏密、凹凸、数量等加以选择,使之在美化包装形态的同时,又能产生新的肌理,制造不同的质感。
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装饰法是对造型形体表层附加一些装饰性的图形,渲染整个形体的艺术气氛,增加情感化语义,装饰图形可以具象,可以抽象,可以传统,可以现代。一般采用凹饰、凸饰的手法。
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特异法有别于一般常规性的造型处理方法,是对基本型施以弯曲,扭转等非均衡化变形。这种形态变化幅度较大,和普通的基本型反差较强,其夸张的造型符合追求时尚、个性、***的现代群体需求。
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它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品,使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。
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8、仿古法
仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物,在包装品上再现出来,以引起人们对远古先祖的思念,对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形体仿古、材料仿古、质地仿古等。
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系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,以满足顾客的审美心理需求。
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好的包装设计的标准是什么?
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一是是否直观
包装设计是直观的设计,据统计:消费者在浏览商品时,在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟,即使是象药品即使这样有高关注度的的商品,把目光停留时间翻一番,那在一秒钟的时间里,我们又将告诉消费者什么呢?设计必须直观、直接,朴素简单与花里胡哨都是表现的手段,包装必须清晰明了,使消费者对其一目了然。
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二是品牌是否醒目
其产品本身的特性(产品尺寸、法律约束)决定了其包装设计的一些规律,在有限的展示面中最突出的元素应该是该产品的品牌名称。