文档介绍：地铁2号线隧道动态广告投放方案
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项目背景
企业成立：１９９６年
企业宗旨：诚信、承诺、合作、创新、未来
现有资源10个区间
０８底开通20个区间
北京市政府
立项——
“点亮工程”urce: Source
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竞争优势
1
与国际同类产品的竞争优势
持续的研发能力
图像色彩饱满、图像亮度高、图像尺寸大、
图像同步性高、画面稳定性好
通用的图形文件格式、
信息管理全面、系统操作简单
2
与地铁内其它
媒体的竞争优势
广告信息承载量大
投放周期灵活
广告费用经济
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直面主流
高消费群体
创新媒体高到达率
Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:18 湰屃
核心优势
五大优势
根据地铁运营公司销售情况统计,.
职业：白领等中产阶层为主体
据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及各行业专业人士等白领占51%；
政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高，
且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右；
服务业/制造业员工23% ，学生5% ，退休人员3% 。
教育程度较高：
61%的地铁乘客接受过大专/本科及以上的教育。
其中，近3成的人拥有硕士及以上学位
收入水平较高：
平均个人月收入2961元，平均家庭月收入5639元
26－35岁的年轻群体收入更高，消费能力较强。
让枯燥乏味的地铁之旅变得精彩和有趣
让你的眼球别无选择
每日共播出15秒广告:216次(平均每小时12次)
每段每日只接受6个广告客户,以轮播的方式播出投放
每个客户每日共播出36次，平均每小时2次,4星期不少 于1000次。
地铁隧道动态广告具有高到达率，高记忆度和高科技含量等优势，相对而言只支付较低的广告费用，是一个性价比非常高的新型媒体。
高频率
滚动播出
巨大
客流量
经济
高效
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受众分析
关注度
认可度
主动接受度
41%的人每次都会看完大部分或整支片子内容，38%的人有时会关注
54%
年轻群体对地铁动画的各项评价指标都很高
60%的人愿意收看地铁动画来打发无聊的乘车时间
*
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年龄构成
26-45岁的人群占据极大比例，该样本人群消费能力最强
45
岁以上
%
36
-
45
岁
%
26
-
35
岁
%
18
-
25
岁
%
*
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乘车时间
7:00
-
10:00
37%
10:00
-
14:00
12%
17:00
-
20:00
34%
20:00
-
22:00
17%
*
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家庭结构
*
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媒介分布
完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区
每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%
方向
覆盖站点
交叉站点
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媒介环境
1、高消费的年轻白领在地铁乘客中占相当高的比例，地铁的有效收看率相对于其它户外广告更有保证；
2、北京地铁的规划与城市的发展唇齿相依，完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区，每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%；
地铁周边环境
政府机构：国家旅游局 北京市旅游局 北京市交通管理局 中国社科院 海关总署 使馆区 外交部 中国人民银行总行
写 字 楼：赛特大厦 国际大厦 丰联广场 恒基广场 长安大厦 富通大厦
商 业 区：金融街 北京乾元商贸中心 甜心影视文化 万通商城 华联商厦 三菱综合材料株式会社 外交人员免费商店
居住社区：佳龙大厦 森豪公寓 嘉曦大厦 建国门外外交公寓 汇阳大厦
院 校：蓝海文化技术学校心理卫生协会心海舟心理培训中心 朝阳艺术职业学校影视文化基
其 它：改革与开放俱乐部 海康休闲俱乐部 国际俱乐部 雅宝路市场
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