文档介绍：1
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任务概要
营销现状分析
SWOT分析
营销策划目标
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营销战略与策略
具体活动方案
广告宣传方案
营销费用预算
我们将为您展示
一、任务概要
长沙市场推广
袁隆平院士
安徽袁禾实业
有限公司
2006年推出袁禾蒸谷米:袁禾胚芽米
香港
中国农业
发展基金会
有限公司
企业信息
产品基本情况
策划任务
精米与袁禾大米的对比
胚芽米
蒸谷米
精米
二、营销现状分析
金健米业
卢青年米业
北大荒米业
泰国香米
营养价值高、
出饭率高、
耐储存
蒸谷米:
胚芽米:
富含纤维质
富含维生素
预防疾病
保健功能
市场状况
湖北武汉
安徽芜湖
湖南长沙
产品状况
主要竞争对手
市场占有率4%
三、SWOT分析
SWOT
分析
机会
•消费能力
•注重品质
•价格敏感度不高
•竞争者市场不成熟
优势
产品特性
科技含量
劣势
米色较深
品牌知名度
不高
市场竞争
成本高
替代产品
种植过程
威胁
销售目标
财务目标
推广目标
2010年销售量 3000吨
销售额:3000万元,利润:750万元
四、营销策划目标
市场占有率4%-6%
六、营销战略与策略
目标消费人群:
政府公务人员
高级知识分子
成功商务人士
目标市场消费者行为分析:
注重品质
有一定的品牌忠诚度
有足够消费能力
喜欢中小便携包装
绿色、健康、高品质
目标市场定位
目标市场描述
五、营销战略与策略
•经销商
•连锁加盟专卖店
•品牌形象店
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
产品市场营销
组合策略
•绿色无公害
•包装创新
•小贴士
•米太郎公仔
•中档:
•高档:
•“立体式”
广告宣传
•“推拉式”
营销策略
六、具体活动策划
“米太郎”宝宝选拔赛
打米初体验
打米初体验
2010年5月1-7日
体验袁禾稻谷打米的全过程
健康饮食大讲堂
健康食谱大比拼
“米太郎”宝宝选拔赛
2010年6月1日
幼儿比赛吃饭
幼儿运米比赛
儿童智力比赛
儿童肢体语言比赛
利全民健康
吃袁禾大米
主题一