XXXX日本职业高尔夫巡回赛珠海站广汽丰田凯美瑞汽车店头手册.ppt

文档介绍：XXXX日本职业高尔夫巡回赛珠海站广汽丰田凯美瑞汽车店头手册
建议经销店广告投入于6月在各地地方媒体上进行，在常规产品广告附加店头高尔夫活动信息（见广告模版）。
DLR对媒体选择优先当地的主流媒体；
店头邀约：通过发放DM邀约消费者到会进行合作，联合举办店头高尔夫活动；并与当地的高尔夫球会进行合作推广，宣传本次邀请赛活动，发掘潜在客户。
III. 活动地点：参加高尔夫球赛活动的各店展厅
活动形式：
针对对高尔夫运动感兴趣或尚未了解高尔夫运动的现有车主及潜在客户，介绍GOLF 球知识
V. 执行要点：
提前与当地的高尔夫球会达成共识，提供高尔夫用品在广丰销售店展厅展示及教练的支持
活动期间为到店顾客派发到店礼；为试乘试驾和订车客户准备试驾礼和下订礼，增加活动参与的积极性与来店的趣味性，营造店头的气氛。
VI. 活动内容：
【高尔夫常识介绍】：
□内容概述：
　　　　　利用店内展板进行高尔夫球简介
·历史展：发源，礼仪规则，巡回赛介绍等等
·高尔夫用品展示： 实物，图片展示，部分展示可在展车后备箱放置
——球杆 （实物) 配套装备： eg: 手套， 高尔夫球车 etc. （实物，图片）
□活动对象：所有到店顾客
□活动形式：以图文结合、展板形式展示　
　　　【店头高尔夫小体验】：
　　　 □内容概述：消费者可体验店里提供的推杆练****器，但需要介绍注意事项
　　　□活动对象：所有到店顾客
　　　□活动形式：推杆练****器实物提供
执行方案
【免费培训课程】：
□内容概述：周末邀请专业高尔夫教练进行培训课程或邀请客户进行球赛，客户可免费参与
□活动对象：对高尔夫感兴趣的现有车主以及潜在客户
□活动形式：现场指导
活动内容 （活动A)
VII. 活动宣传及物料准备
06月04日GTMC上传《日本职业高尔夫巡回赛 2010广汽丰田凯美瑞精英配对邀请赛》的运营手册与经销商广告物料模版，具体见下表
店头高尔夫游戏内容、物料、礼品准备，
活动前进行店头布置
06月10日-07月10日期间开展活动
VIII. 活动物料规划表
DLR负责部分
传播主题
《日本职业高尔夫巡回赛 2010广汽丰田凯美瑞精英配对邀请赛》
－享受尊贵地位感，分享全新生活方式－
传播类型
AD
EVENT
SP物料放置
传播手段
经销商报纸、电台广告发布，使用统一高尔夫邀请赛广告模版，
经销商配合当地邀请赛主办媒体投放广告（建议报纸、DM、电台、SMS等）
高尔夫常识介绍
店头高尔夫亲身体验
免费培训课程
店头布置物料：
1. 活动DM
2. 报名表格
3. 店头活动展板
4. 手机DM发送(请使用A卡数据
库发送，外部数据库慎用)
5. 各种高尔夫球具
6. 推杆练****器
执行时间
6月10日-6月25日
06月10日-07月04日
06月10日-07月04日
执行方案
活动内容 （活动B)
活动名称： 高尔夫抽奖游戏
备注：各店可根据当地实际情况选择游戏
活动目的：透过游戏的方式，向消费者提供不同优惠，吸引试驾并下订
活动时间：06月10日-07月04日 （各地可根据当地的实际情况决定活动开始的具体时间）
活动地点：参加高尔夫中国巡回赛活动的各店展厅
Ⅴ. 执行要点：
店头布置，利用店头高尔夫展示区，增加游戏抽奖箱；
活动期间为到店顾客派发到店礼；为试乘试驾和订车客户准备试驾礼和下订礼，增加活动参与的积极性与来店的趣味性，营造店头的气氛，延长顾客在店时间
VI. 活动内容：
【抽奖游戏】——增加购买趣味性，促进成交
□针对人群：活动期间意向购车群体
□活动内容：
在箱内放置多个高尔夫球，并在球上画上对应的颜色
每人限抽一次
游戏奖品:
颜色
礼品
购车用户
红色
印有广汽丰田LOGO的GOLF球
蓝色
Golf球衫
绿色
精品券 4000元
备注：
奖品需向GTMC订购
执行方案
活动内容 （活动C)
活动名称： 高尔夫有奖游戏 ——【高尔夫趣味推杆比赛】
备注：各店可根据当地实际情况选择游戏
活动目的：利用有效的店头活动，增加来店及购买趣味性，促进成交
活动时间：06月10日-07月04日 （各地可根据当地的实际情况决定活动开始的具体时间）
IV. 活动地点：参加高尔夫球赛活动的各店展厅
Ⅴ. 执行要点：
利用展