万科北京如园豪宅项目阶段传播推广沟通109p2011年.ppt

文档介绍：万科北京如园豪宅项目阶段传播推广沟通109p2011年
但是——1块户外。1篇内刊。
万科如园的信息，
还没有真正全面的展开，市场上很有限。
如园。
原来如此中国。
同时，我们也需要一个理性的定位，以便真正区隔
做的是，
稳稳树立项目在市场中的绝对形象。
于是我们将如下阶段的推广，做以了如下划分：
10-12月推广主线
分解“原来如此中国”的价值体系，讲述一个“300年国宝传承，西山新中国建筑”的文脉，将项目独立于西山以及北京、中国的独特气质体现出来。
10月
11月
12月
5日
示范区开放
19日
第一次开盘
10-12月推广主线
主 题：
原来如此中国/300年国宝老房子，西山新中国建筑
节点1：示范区开放前
推广渠道：
杂志、报广、户外、网络广告、公关活动、软文、微博、短信等
杂 志
媒体备选
航机类：中国之翼、南方航空、东方航空
高端类：罗博报告、生活
常规类：三联生活周刊、新周刊
专业类：中国国家地理、三联生活周刊、计算机世界、GOLF

频次：1次/月
主标：
原来如此中国
副标：
11月盛大开放
内文：
8年荏苒，万科重回海淀。
巨著中国礼制下的纯质社区。
280平精装大宅，
以万科TOP系冠领北京。
居山水如画，藏丰饶于心，
原来如此中国。
报 广
媒体备选：
北京青年报、新京报、时尚生活导报
频次：1次/周
主标：
原来如此中国
副标：
11月盛大开放
内文：
8年荏苒，万科重回海淀。
巨著中国礼制下的纯质社区。
280平精装大宅，
以万科TOP系冠领北京。
居山水如画，藏丰饶于心，
原来如此中国。
户 外
通栏广告内容：
五矿万科如园LOGO+TEL
11月示范区开放
原来如此中国
频次：每条维持一周
五矿万科如园公开
文字链：
微 博
1.
中国北京现存最完整的族谱现归何处？西山脚下五矿万科如园。
这里坐落着一座山西晋商年间的古祠堂，原地拆卸，不远万里，
运抵中国北京如园。人文万科，只为将国宝级中国传统礼制，
传承与广大。
2.
15世纪，明成祖朱棣的紫禁城，
17世纪，法国路易十四的凡尔赛宫，
19世纪，英国维多利亚女王的白金汉宫… …皆世代传承。
2011年，
五矿万科如园里一座雍正年间的老房子，
从山西远道而来，
已经不知承传了几个世纪的时代记忆。
3.
“结庐在人境，而无车马喧。 问君何能尔，心远地自偏。
采菊东篱下，悠然见南山。 山气日夕佳，飞鸟相与还。
此中有真意，欲辩已忘言。”
恭迎入境，这里不是京郊别墅区，
这里是一个全球华人记忆中的老地方，
这里是西山脚下的五矿万科如园。
『活 动』
主题：
未央․夜宴

根据韩熙载夜宴图规划此次复兴式盛宴的场景，让现代的人们在世界顶级侍酒师的服务下，美食、古筝、吟诗作画的场境中，放佛穿越时空，感受传统中国人居意境。
『其他活动构想』
主题1
绘声绘色——“绘制脸谱”
主题2
素年锦时——素食美餐
主题3
珐琅与香——法国香水品鉴
主题4
光阴的故事——艺术藏品展
主题5
温故而知新——中国古建筑摄影大赛
『软文』
1、原来如此中国——全球华人的中国情怀
2、老宅里的新建筑，人文为核，方为比肩世界的***华宅
3、从深圳棠樾、上海深圳第五园，到北京如园，发现万科与老房子的心路历程
4、从荫馀堂到五矿万科如园老房子，全球华人的中国记忆
5、外籍华人收藏五矿万科如园，他们声称只复原有价值建筑
6、从五矿万科如园的老房子，品读中国木建筑之瑰美
7、从山西到北京，中华民居文化桃李芬芳
8、五矿万科如园上演现代中国韩熙载《夜宴》
节点2：示范区开放至开盘
推广渠道：
杂志、报广、户外、网络广告、公关活动、软文、
微博、短信等
媒体备选
北京青年报、新京报、时尚生活导报
频次：1次/周
『报广』
主标：
如园，如约开盘
内文：
300年前国宝级老房子里的新中国建筑，
280平精装大宅，万科TOP系纯质社区。
11月19日开盘盛世，
恭迎共襄华章。

，如约开盘
『户外』
『网络文字链』
五矿万科如园开盘礼
1.
世界著名建筑师贝聿铭在回答记者提问时说：我17岁离开中国，
已经是成年人了。中国在我的血统里，最重要的是头十七、十八年，
我这个根还是中国的根。
到过五矿万科如园的人，总会对此深深共鸣。
『微博』
2.
在北京，
四合院是可以找回时间的地方，
三里屯是可以找回时尚的地方，
798是可以找回艺术的地方，
故宫是可以找回历史的地方，
天坛是可以找回文化的地方，
天安门是可以找回祖国的地方，
五矿万科如园，是一个可以找回一切的地