文档介绍：万科品牌总结
品牌形象维护 – 主题性平面广告及媒体投放/企业专题宣传片/形象广告拍摄
巩固品牌基础,增加品牌体验
- 社区/主题活动
- 业主、员工内部活动
丰富品牌内涵 - 专业竞赛/专业出版物
全面、集中提升品牌形象受万科的企业文化
开动篇
结果篇
巩固品牌基础,增加品牌体验
- 20年20人评选
业主篇
员工篇
找出20位最具代表性的万科员工和业主,提高万科员工和业主对万科20年的关注
总 结
通过软性、亲和性品牌工具，组织社区活动，培养了业主归属感，增加了传播途径及传播深度；
从品牌形成的源过程入手，通过员工活动组织，促成了品牌的内化表现和聚合传达；
所有活动贯穿品牌主题信息，在自身的优质资源平台得以高效渗透
丰富品牌内涵
-青年建筑师大赛
承担行业责任品牌，培养本土建筑师，推动行业发展
平面广告
海报
丰富品牌内涵
-万科作品集和理论集
品牌配合规划设计部门进行项目的宣传设计，体现品牌元素，并推动项目的顺利完成，在20周年庆典中体现成果，提升品牌形象
全面提升品牌形象
万科集团20周年庆典
集中展示万科20年发展成就
对外发布万科未来10年发展战略
2004年“万科品牌”形象提升的重大公关活动
全面提升品牌形象
万科集团20周年新闻发布会（）
万科集团20周年酒会 （）
“中国企业20年”论坛 （)
万科集团20周年庆典晚宴 （)
万科20周年庆典系列
- 新闻发布会
-万科建筑作品集/理论集出版
-WA-万科建筑设计竞赛颁奖
对于万科在设计中探索成就的回顾，使今后的企业发展获得理性的参照以及新鲜血液和力量。
建立良好的社会交流及公共关系平台，使企业品牌得以良性传播
万科20周年庆典系列
- 招待酒会
搭建中国经济界交流平台，思辩中展现万科的社会责任感
万科20周年庆典系列
- 中国企业20年论坛
回顾与展望，分享与感恩。清晰地传达企业发展方向，对外全面展现万科优秀企业形象
万科20周年庆典系列
- 庆典晚宴
出席嘉宾状况
接待总人数逾 500 人
包括国内知名企业家及著名学者、传媒高层人士 60 余人
全国各主流媒体 142 家，记者 150 余人
业界友好嘉宾 300 余人
总 结
报导宣传（1）：外部媒体
公司 预热 新闻 深度
沈阳： 1 0 5
长春： 4 4 4
鞍山： 1 3 1
大连： 1 2 2
深圳： 3 3 2
广州： 5 5 10
中山： 1 1 2
上海： 0 2 5
南京： 4 4 3
无锡： 2 2 2
武汉： 1 2 5
成都： 3 1 4
北京： 5 10 2
天津： 1 3 4
总部： 0 3 8
合计 32 45 59
万科周刊20周年特刊
《万科的观点》（行业篇、管理篇）
《万科的作品》和《万科的主张》
万科企业专题宣传片《领跑未来》
万科企业形象宣传片《创造篇》
万科网站
新浪和搜狐网站
报导宣传（2）：内部和其它媒体
活动策划阶段：充分整合内外资源
活动主题明确，在策划阶段有效整合了内、外部专业资源，内容规划合理，方案的创意性和实行性统一，充分传达既定信息。
公司内有关参与各方多次进行沟通，初始即在目的、效果上形成统一的判断和认识，并在其后获得有效支持。
策划阶段即通过精信引入G3公司，考虑不同想法的可行性，并从乙方获得大量活动举办经