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<3>对耐克品牌的满意度
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋
品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了 %，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达
%。
4 对品牌最满意的方面和最不满意的方面
对品牌最满意的方面：“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。
最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。
消费者购买因素
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足
感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代
言人也是起了不少的作用。
三、产品分析(1)产品的质量
A． 产品质量较高。
B． 消费者对产品质量比较满意。
C． 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
D． 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。
（2）产品的价格
A． 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。
B． 以高档为主 , 兼顾中挡。
C． 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。
D． 消费者认为产品的价格偏高 ,因此，购买积极性较差。
（3）产品的品种
分为 FORCE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员
FLIGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT 将重点放在加速、变向、弹跳等方
-一个介于者二 之间、适用范围更加广泛的系列 .
最明显的特点:鞋头加强片,DRC(耐磨橡胶)外底
分为 SG(SOFT NATURAL GROUND)外底俗称:6 钉
FG(FIRM NATURAL GROUND)外底俗称:13 钉(通常有 12-15 钉)
MG 和 VT 是比较新的一种外底和 FG 类似
就是鞋底钉多.
TF(SPORT TURF)俗称:碎钉或密集钉
IC(INDOOR COMPETITION)外底俗称:橡胶底(室内)
分为缓震,速度,越野,稳定,free 五大类.
(新的分类)
有跑步和训练两大类
分为瑜珈,舞蹈及有氧操,力量训练,单车鞋,跑步机训练,搏击训练,体育训练-体育训练是比较
新的概念针对敏捷的脚部运动而设计
总之女鞋在室内鞋方面比男子多好些.
是最体现 nike 鞋文化的一类:DUNK,DUNK SB,AIR FORCE 系列
（4）产品价位
100—300，偏高
（5）产品工艺
NIKE 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)
和人造织物(网眼布 Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于
正确的位置。外底采用碳素橡胶(Carbon Rubber)、硬质 (Solid Rubber)、耐磨
(DRC-Durable Rubber Compound)、天然 (Natural Rubber)、环保橡胶(Regrind)、充气
(Duralon)和黏性橡胶(Sticky Rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的
第一道防线。中底则采用 EVA、PHYLON、PU(Polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯
曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了 Air Max、Zoom Air、Total Air、Tune