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移动游戏市场综合分析
***游戏市场年度综合分析2017
分析定义和分析方法
分析定义 分析范畴 分析方法
移
部下发了文化娱乐行业转型升级意见，该
意见主要包含鼓励引进3D、VR、AR等游
戏设备技术升级；鼓励设立文娱场所；支
持电竞赛事；鼓励资本进入文娱行业等，
将扩大文化消费，促进游戏行业发展
PEST
分析模型
Economical
经济环境
居民收入水平提升：居民人均可支配收入不断
增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力提升；
移动游戏产业链成熟：移动游戏各个产业链发
展成熟，大型企业加入推动产业发展，行业趋
向于集中化；
资本催化市场热度：近年资本市场开始向移动
游戏企业投入大量资金。
移动智能设备普及：移动互联网信息服务的蓬
勃发展，推动了智能终端的迅速普及，为移动
游戏的高速发展提供了土壤；
流量改革助力移动游戏行业发展：工信部表示，
到2017年底，将实现4G全面覆盖城市和乡村、
移动游戏用户群扩大：中国手机网民规模
宽带平均接入速率达到30Mbps、流量平均资费
和智能手机用户数量快速增长，移动游戏
水平大幅下降三大既定目标，中国建成全球最
Social Technological 的用户群逐渐扩大；
大的4G移动通信网络，随着流量改革的不断推
移动游戏付费****惯形成：移动游戏的收费
社会环境 技术环境
进，移动游戏网络环境将有大幅改善，对强联
模式以及玩家们的消费倾向正在慢慢超越
网手游将有强力推进作用。
许多传统行业。
Analysys 易观 实时分析驱动用户资产成长 6
资本寒冬下，手游市场仍发生多起亿元级融资并购
2017年重大收购案例： 补全业务：三七互娱
出海战略：腾讯游戏、巨人游戏
移动游戏行业融资事件 巨头布局移动游戏行业
完美环球120亿元收购完美世界，被人誉为“中国
最大影游综合体的正式诞生”
暴风科技战略投资天象互动，共同成立游戏发行
公司，组建游戏并购基金
腾讯
Supercell：以86亿美元价格收购芬兰知名手游厂商
Supercell的%股份；
Paradox：认购瑞典游戏开发商Paradox 5%股份
万达影视以26亿元的价格全资收购互爱互动，拓
展为网络游戏发行业务
阿里 巨人网络：阿里体育投入1亿资金与巨人网络达成移动
电竞战略合作，进行移动电竞赛事体系搭建；
玩咖传媒完成联想创投领投的6000万首轮融资，
将打造基于大数据+人工智能广告服务平台
宁波富邦39亿并购成都天象互娱，成为铝加工
与网络游戏研发和运营并行发展的多元化公司
巨人
橙光游戏：UGC游戏平台，300万美元A轮融资；
Playtika：专注休闲社交手游业务，44亿美元收购
华策影视4000万元投资乐为数码和亿动非凡，
加强游戏领域战略布局和IP储备
天神娱乐投资口袋科技和工夫影业，布局影视娱
乐领域
三七
互娱
芒果互娱、星皓影业：影视制作；
墨鹍科技：手游研发与发行；
天舍文化、Archiact：VR游戏研发；
2017/5/5 实时分析驱动用户资产成长 7
***游戏产业链，全产业链生态布局成为主流发展趋势
分发环节 研发发行环节
自主发行/联运
第三方应用商店
分成
结算
支付平台
研发商
分成
产品
发行商
分成
产品
官方应用商店
硬件渠道
付费
广告费 广告投放 超级APP
结算
媒体平台 广告平台
运营商
产品
付费
用户
推广
内容提供方是移动游戏行业的核心环节
从***游戏产业链来看，内容提供方是移动游戏行业的核心要素，产业的主要收入来自移动游戏研发
发行环节，移动游戏市场早期人口红利优势显着，处于分发环节的渠道和平台作为流量入口，具有较大的
话语权。2016年随着人口红利减退，对游戏品质具有较高把控权的研发商在产业中的话语权逐渐提高，
因此移动游戏发行商开始拓展自研业务，移动游戏渠道商开始拓展代理发行业务，全产业链布局开始成为
主流发展方向。
2017/5/5 实时分析驱动用户资产成长 8
***游戏生态图谱
游戏内容提供方 游戏内容分发方
技术支持 游戏研发发行
游戏分发渠道
游戏引擎
游戏研发商
应用商店渠道 硬件厂商渠道 运营商渠道