贵州新华—百度搜索推广数据分析与优化.ppt

文档介绍：百度搜索推广数据分析与优化
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策划—投放—分析—优化
策划：网络营销方案
投放：建立广告（帐户）并上线
--------------------------------------------------------------百度搜索推广数据分析与优化
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策划—投放—分析—优化
策划：网络营销方案
投放：建立广告（帐户）并上线
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分析：数据收集统计分析
优化：基于数据分析做调整
公司需要的是优化师而不是只是操作员（后台）。
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百度搜索推广主要数据
从搜索推广的过程来看，推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。这个过程会涉及的数据有：展现量，点击量，平均点击价格，点击率，转化次数，转化率，平均转化价格等。
这些数据之间的关系请见下图：
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假设展现量为1000，其中产生了50个点击，点击率是（），而其中到达网站并且能够完全打开网页的访问数有40个，在网站上完成转化行为的有2个，那么转化率是（）。若平均点击价格（CPC）为1元，那么平均转化价格（CPA）就是（）。
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我们需要定期获取这些数据，对其统计分析，通过数据发现问题，然后优化。
如何获取这些数据？
方法一：“推广管理”下看
方法二：用“数据报告”工具
方法三：百度统计工具（最常用）
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说明：百度统计工具非常强大，它不只是百度搜索推广数据统计工具，更是网站数据统计工具，需安装代码。
类似百度统计的工具还有CNZZ、Google Analytics（谷歌分析）等。
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数据分析
数据有了，如何对数据进行分析？
消费-点击量/点击率跳出率-转化量/转化率
思路：主要围绕关键词报告，为什么？
帐户报告通常看不出问题，因为好坏相互平均掉了。
看关键词报告的什么？
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看关键词的消费和点击量，二八原则，20%的关键词占了80%的消费和点击量，所以要重点关注高消费和高点击量的这20%的关键词。
看跳出率，跳出率过高说明需要优化。
看转化 率，转化率低说明需要优化。
看点击率，………………