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瑞丽服饰美容营销策划
Shanghai Lixin University of Commerce，比上年下降个百分点，为%。随着恩格尔系数的逐步下降，城市居民越来越重视生活质量，娱乐方面。
中国近年国内生产总值增长速度
（2003—2007年）
随着生活水平的提高，人们越来越重视文化生活的质量，尤其是女性，她们关注各国时尚资讯，购买欧美、韩日化妆品，打扮成可爱、性感、成熟等各种style。年轻人对时尚的追逐越来越明显。
中国公众眼中的时尚定义就是要符合时代潮流、个性和创新，而内外兼修则是判断一个人是否时尚的基本标准。时尚表现的主要维度：服装服饰和思想观念。中国人当前对于时尚的表现，还是体现出物质性优先（服装服饰、休闲方式、发型美容等），精神性其次（思想观念、行为举止、日常礼仪等）的特点。
多数中国公众认为时尚是一个人内在气质的体现，只有当一个人的内在气质与外在穿着的相一致时，才是时尚的完美表现。只有了解中国公众对时尚的认知和理解，才能更好的直接把握中国公众的时尚心理，才能更好的推动中国公众的时尚消费和走向。
中国公众获取时尚资讯也较为多元，电视是公众获取时尚信息的最主要来源，其次是杂志、互联网和报纸，再次是与周围人交流、商场及时尚消费场所和街头流行等。这在一定程度上也说明，目前中国公众获取时尚信息还主要以单向接受为主，而与时尚有关的媒体对中国公众的时尚追求有较大的影响。同时，男性和女性存在一定差异。女性更容易受媒体影响，并且，更容易接受时尚。
下面来看一下有关于中国城市居民时尚指数的分析
附图 中国城市居民时尚指数一二级指标得分比较（百分制分值）
注：红色为一级指标，蓝色为二级指标
从图中可看出中国市民的时尚意愿得分为分，时尚行为得分为分。意愿远大于行为。这说明：中国市民虽然向往时尚 ，但对于时尚知识的了解程度有限，追求时尚的能力有限。这说明了时尚知识辅导服务的空间相当大，对于时尚的可操纵性很强
，人们需要一本好的时尚杂志作为向导。
、行业概况
不断显现的客户市场和读者市场潜力巨大，有待深度开发。女性时尚杂志的目标读者为都市女性，随着中国城市化进程的加速，这一具有强大消费能力的阶层正在逐步壮大，目前只有在上海、北京、广州等大城市都市女性对时尚类杂志的接触率较高。随着女性时尚需求的增加，杂志的种类也出现了好多种：新闻类 、服装美容类、家居装饰类、时尚类、旅游类、娱乐八卦类、经济类、科学类。而时尚类杂志向来是期刊市场上一股不容忽视的重要力量，占有显目的一席之地。这不仅在于其“显目”的精美包装印刷，“显目”的年轻读者群体，更在于其“显目”的可观广告收入。据统计，时尚类杂志目前占据着期刊市场广告份额的三分之一强，无其它类杂志能与之比肩，实可谓举足轻重。这些都说明了销售商对时尚的重视，良好的销售额也反映了人们十分关注时尚类杂志。同时，现在的女性杂志竞争非常激烈，目前在中国市场基本上形成了三强鼎立局面，主要是有：以《时尚》为代表的***，还有以《ELLE》为代表的桦榭集团，还有就是《瑞丽》传媒集团。
微观市场
企业文化: 一个企业文化将会影响到该企业的员工，员工的工作状态，以及产品的风格、想表现的情感等等。所以企业的文化环境十分重要，更重要的是产品可以不断更新改变，但文化是一种积淀、一种可以传承的精神性物质。瑞丽是一本以时尚为主的杂志，这要求每位员工都应该对时尚有很强的灵敏度，对时尚足够关注，足够重视。员工应该有鲜明的个性，不同的思想相互碰撞，才会产生新的灵感。他们的热情、时尚、年轻可以使瑞丽文化更好的被推广到市场中。而现在瑞丽已形成了一个时尚标志，市场上有许多瑞丽服装店，瑞丽理发店，他们借用瑞丽的名字，无非是想表达出一种时尚潮流的感觉。瑞丽可以继续保持时尚的理念，对员工进行培训，提高整体的竞争力，使他们都成为时尚达人，使公司在激烈的竞争下永久不衰。
顾客分析：顾客是使用进入消费领域的最终产品或劳务的消费者和生产者，也是企业营销活动的最终目标市场。顾客对企业营销的影响程度远远超过前述的环境因素。顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场，现代营销强调把满足顾客需要作为企业营销管理的核心。《瑞丽服饰美容》在市场上目前已经获得了一些稳定的顾客，该杂志建立了会员制度，建立了稳定的顾客群体。中国女性杂志市场是一个庞大的市场，中国女性需要一本时尚杂志成为时尚的向导，因此如何挖掘潜在的消费者市场，如何提升瑞丽这一品牌，成为了该杂志首要任务。
品牌竞争
《瑞丽服饰美容》