文档介绍：网红经济
之金融会馆运营思路
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网红的概念
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、***、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
代表人物
成名原因:
艺术才华成名
搞怪作秀成名
意外成名
网络推手成名
网红的发展阶段
网红已经伴随着中国互联网的发展走过了十几年的时间,其发展阶段与互联网的发展息息相关。百度知道中国网红大数据报告把我国网红的发展分为三大阶段:文字时代—图文时代—富媒体时代。
“文字时代”网络小说盛行,“文字网红”占得天下,安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等,影响了一代网民;
“图文时代”,“图片网红”靠审丑搞怪搏出位,芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点;随着网络带宽的飞速发展;
“富媒体时代”的网红,十八般武艺各显神通,奶茶妹妹、papi 酱、王尼玛等很好的利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。
关注人群:
百度知道大数据显示,在关注网红的人群中,25岁以下的年轻人占到86%以上,也就是说90后、00后人群构成了关注网红的主力军,而其中超过 7成是女性。
现状:
如今网红可以分为
自媒体网红(逻辑思维、万能的大熊、正和岛等)
淘宝平台网红(莉家、榴莲家、彭夫子等)
直播主播网红(papi酱、王瑞儿等)
明星转网红(杨澜、王思聪、李航等)
发展趋势:
业内人士认为,papi酱的走红,指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。
首先,短视频崛起,将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示,短视频的地位将日益突出,脸谱(Facebook)接连收购几家短视频公司,如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。
其次,原创成为网红经济新势力。林宸表示,随着市场的成熟,仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化,类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。
第三,网红将从个体团队转为公司化运营。沈阳表示,网红本身具有很高的流量。但为了维持质量、扩大影响,网红将从个体到团队公司运营的方向发展,更多网红创作公司会出现。业内也普遍认为这是papi酱愿意接受投资的原因。
第四,网红将推动热门IP(版权)变现。张毅表示,网红本身就是热门IP资产,具有商业变现价值。易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示,自媒体网红是跨界的,其价值能够体现在网络经济的各个方面,因此受到不少投资人青睐。
依托平台:
微信(公众号、微信群、微讲堂等)
微博
短视频(优酷、秒拍、美拍等)
直播(映客、哈你、斗鱼、花椒等)
各大论坛(百度、天涯、360等)
在行、知乎、赤兔等(收费问答)
其他社交类软件