国美电器股份有限公司盈利能力分析报告.pdf

文档介绍：: .
局数据，2011 年，我国家用洗衣机产量增速比 2010 年放缓
个百分点；家用电冰箱产量增速比 2010 年放缓 个百分点；房间空调器产量
增速比 2010 年放缓 个百分点；彩色电视机产量增速比 2010 年放缓 个
百分点。
国际经济持续低迷，导致我国家电产品出口保持缓慢增长态势，尤其是自 9 月
份以后，我国出口总额增速持续走低。根据工信部统计数据，2011 年，我国家
电产品出口额 亿美元，同比增长 %，增速低于全行业平均水平 个
精心整理 学****帮手word 完美格式
百分点。
3、家电零售价格降幅继续收窄
2011 年我国经济运行中物价涨幅较高，全年 CPI 涨幅高达 % ，其中 7 月份
CPI 同比增长 % ，创 37 个月新高。在较高物价影响下，许多商品零售价格出
现上涨，家电零售价格虽然继续保持下降趋势，但下降幅度收窄。根据国家统
计局数据，2011 年，家用电器和音像器材类零售价格同比下降 % ，降幅比
2010 年收窄 ，在 2009 年价格达到最大降幅之后连续两年收窄。
4、家电下乡、以旧换新政策效果减弱
“家电下乡”、“以旧换新”等政策在过去两年里对拉动家电消费起到积极作用，
但进入 2011 年，一季度“家电下乡”、“以旧换新”销售额和销售量尚保持高速增
长；二季度，“家电下乡”、“以旧换新”政策效果呈现持续走弱态势，部分月份家
电下乡零售额和零售量同比出现负增长。2011 年全年家电下乡实现销售量
亿台，实现销售额 2641 亿元，同比分别增长 % 和 % ，增速相比 2010
年的 130% 和 170% 大幅放缓。
5、一线城市家电销售增速创新低
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据，从 2009 年
起，随着一线城市居民家电保有量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，2011
年一线城市家电市场零售额同比下滑 ，增速创 2006 年来新低。与
此同时，二、三线城市在家电销售渠道下沉的带动下，同比保持稳定增长，
2011 年零售额分别增长 % 和 % ，大大高于一线城市增速。
6、网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手
近年来网上销售爆发火热，家电网上销售也呈现快速增长。粗略计算，中国
精心整理 学****帮手word 完美格式
家电网购市场规模 2011 年底达到 400 亿元，约占网上零售交易总额的 %。
网上销售渠道的迅猛崛起，给传统连锁销售渠道带来巨大压力，以京东商城为
例，2009 年销售量仅为 60 亿，2010 年销售额达到 102 亿；而 2011 年的发展
目标是 260 亿，以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速
放缓态势下，网上销售高速增长，必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份
额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手。
c、收入情况
通报显示，1-8 月份，我国家用电冰箱累计生产 万台，同比增长
%；房间空气调节器生产 万台，同比增长 %；家用洗衣机生产
万台，同比提高 %。