文档介绍：案例扫描
雪佛兰迈锐宝(Malibu),自1964年诞生起,历经半个世纪共8代车型的演变,是北美市场销量最大的中高级轿车之一。如今,作为面向全球市场的雪佛兰中高级旗舰,迈锐宝肩着负雪佛兰“全球战略”的光荣使命。面对在全球经济环境中炙手可热的中国市场迈出揭开序幕的一步的第8代迈锐宝,如何使出浑身解数进行营销推广,是这一期将要探讨的话题。
车型背景
雪佛兰迈锐宝(Malibu),这是一个让中国消费者有些陌生的名字,但事实上,在经过48年、八代车型的传承后,雪佛兰迈锐宝已是汽车界历史最为悠久的中高级轿车,在大洋彼岸的美国,更是一款家喻户晓的雪佛兰。 Malibu之名来源于美国加州旅游圣地Malibu海滩,在问世的那一刻起,迈锐宝就梦想着有朝一日,将人们向往自由和美好生活的愿望带给全球的消费者。历经周围环境的风云变幻和自身影响力的潮起潮落后,第七代迈锐宝依然成为2010年通用旗下中级轿车的巅峰之作,获得198,770辆的销售成绩。
原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
案例简介
品牌个性
Malibu这款车的历史、美国公路文化及命名由来——加州海岸的Malibu小镇。其品牌包装一直极力宣扬美国中产家庭用车,快乐、自我、热爱追求的美式生活。
产品定位
雪佛兰全球中高级战略旗舰车型
广告口号
真我本色驾享有为人生
传播策略
原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
目标消费者
兼具眼界与实力的新生代中坚力量
近几年来,中国车市正在崛起一群购买潜力庞大的消费群体。他们完整经历了互联网时代,对改革开放、社会变迁、物质丰富、城市化进程、价值观等,有自己独特的理解和感悟。衡量成功的标尺由追求外在的繁华转而追随内心的“富足”,而他们对车的需求也从外在标签更多地回归到驾享本质。这群人态度更为开放,重视事业发展,同样懂得坚持自我、享受人生。此次迈锐宝上市,意在以全新的模式为中高级车破局,注入新生力量。
美式经典设计:肌肉雕塑尾拱、方形立体双尾灯、五幅斧削式亮银轮毂、炮管式镀铬双排气管
领先操控:SIDI智能直喷发动机、全新一代6速手自一体变速箱、EPS电子随速助力转向
宁静舒适:I底盘动态舒适调教技术、Oscar人体工程座椅设计
科技乐趣:Color Radio真彩影音娱乐系统、OnStar 智能行车伙伴、无钥匙进入+一键启动
产品卖点
原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
上市发布会
活动核心内容
雪佛兰首款全球中高级旗舰迈锐宝上市发布会在上海世博中心隆重举行。雪佛兰迈锐宝正式登陆国内市场。
发布当日,雪佛兰迈锐宝中国区官方代言人——国际影帝梁朝伟也亮相发布现场,尽显多年演艺生涯中忠于自我的本色风格,与雪佛兰迈锐宝彰显驾享之源的产品精髓一脉相承。
此外,个性才女谭维维的倾力演出和具有美国西岸沙滩风格的热情舞蹈,将快乐、自我、热爱追求的迈锐宝品牌理念毫无保留的向媒体和公众尽情释放。
原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
标题:雪佛兰全球中高级旗舰; 迈锐宝本色登场; 真我本色驾享有为人生
调性:从容、回归
表现:夕阳的光晕烘托着整个平面,不是迟暮的余晖而是宁静的光芒;从容的梁朝伟、稳重的迈锐宝、平静的港湾、辽阔的西岸;无论天高地阔还是时过境迁,都不能阻止那一份秉持一贯的执着