文档介绍：外包装招来的消费者
何青 导语:不管是可乐、香水还是美酒,其容器都是消费者第一眼所看到也很容易为之动心的。
乐曲线优美的可口可乐玻璃瓶在世界各地深受欢迎,甚至在设计之初为可口可乐带来了极大的市场回报。商场里琳琅满目的香外包装招来的消费者
何青 导语:不管是可乐、香水还是美酒,其容器都是消费者第一眼所看到也很容易为之动心的。
乐曲线优美的可口可乐玻璃瓶在世界各地深受欢迎,甚至在设计之初为可口可乐带来了极大的市场回报。商场里琳琅满目的香水瓶常常引来众多女性消费者的把玩,她们所爱的,不仅仅是迷人的芬芳,还有那些精致得像珠宝一样的瓶子。而盛放酒的瓶子,最早是出于实用的目的进行设计和改良,如今的各大酒品牌却以自己独特的设计来凸显自家佳酿与众不同的气质。中国古代的寓言“买椟还珠”本来是个带有讽刺意味的故事,但在当今的市场上,椟却与珠具有同样的吸引力和价值。
可乐瓶革命
今天,许多人依然在津津乐道着可口可乐瓶子的进化史。1886年可口可乐诞生的时候,其瓶子的形状是直桶形的,一方面对可口可乐的销售造成了很大不便,因为当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售,口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子,在冰水中摸索;另一方面,这种设计很容易就会被仿冒,不能凸显出可口可乐的特色,公司感到非常困扰。
因此,1900年,公司决心重新进行造型设计,但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道:“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅看到瓶子的一个局部,也要让人马上知道这是可口可乐”。
1915年,印地安纳州一家叫做Root Glass Company的公司的设计满足了这个要求,他们的灵感来自《大英百科全书》里的可可豆荚图片,于是具有优美曲线的瓶型终于被设计出来了。而一个玻璃工人的灵感更是如同神来之笔一样让可口可乐的瓶子变得更加美妙。这个工人在与女友约会的时候,从女友身穿的紧身连衣裙中得到启发,得出了一个宛如少女身材一般的瓶子设计。
经过反复改良之后,这种造型的192ml的玻璃瓶,直到今天仍在世界各地使用。这种瓶子的中下部是扭纹型的,如同少女穿的条纹裙子,瓶子的中段则圆满丰硕,如同少女的臀部。因此曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。而且这种瓶子不仅美观,使用还非常安全,易握而不易滑落。其瓶型由于瓶子的结构是中大下小,当它盛装可口可乐时,给人的感觉是饮料的分量很多。采用这种曲线瓶子后,可口可乐的销量飞速增长,在两年的时间内,销量翻了一倍。可口可乐公司曾做过大规模调查,许多消费者都认为,正是由于这种玻璃瓶,才使人们觉得这种饮料 具有极好的口感。
香水瓶也是一件奢侈品
法国拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后是欧洲19世纪时尚潮流的引领者之一,正是她推动了路易·威登、爱马仕、卡地亚、娇兰等众多奢侈品大牌的生发成长。作为她的行李打包师傅,路易·威登经常都要小心翼翼地为这位喜爱旅游的皇后打包她的那些珍贵的衣裙与珠宝,其中还包括她的香水瓶。这些香水瓶由水晶制成,镶嵌着金制的蜜蜂——拿破仑三世的皇家徽记,从设计到制作皆出自名家之手,是欧仁妮的心爱之物。
当然,欧仁妮皇后不是珍爱香水瓶的第一人,对香水瓶的喜爱早在上古时代