凯盛国际市场营销策略课程 研究报告.doc

文档介绍：南通大学商学院
国际市场营销课程设计
2009年1月
专业班级:电子商务061
指导老师:吴明君
课题名称:凯盛国际市场营销策略方案
小组成员:(按学号)
杨国华 0604002229 (组长)
张兆坤 0604002146
文奕 0604002149
杨星 0604002200
刘晓林 0604002206
卢意 0604002322
目录
1 企业基本情况与历史沿革-------------------------------------------P3
企业概况-------------------------------------------------------P3
企业历史与发展-------------------------------------------------P3
企业理念-------------------------------------------------------P3
企业文化-------------------------------------------------------P4
企业品牌战略---------------------------------------------------P4
企业经营理念---------------------------------------------------P4
企业愿景-------------------------------------------------------P4
企业组织结构---------------------------------------------------P5
2 企业国际市场营销的环境分析---------------------------------------P6
市场营销环境的概述---------------------------------------------P6
凯盛市场营销环境SWOT分析--------------------------------------P6
SWOT分析------------------------------------------------------P10
3 市场细分策略----------------------------------------------------P11
市场细分概论--------------------------------------------------P11
市场细分------------------------------------------------------P11
4 目标市场策略----------------------------------------------------P12
目标市场概论--------------------------------------------------P12
目标市场策略分析----------------------------------------------P12
目标市场的评价------------------------------------------------P12
市场定位------------------------------------------------------P13
5 产品决策--------------------------------------------------------P14
产品决策概念--------------------------------------------------P14
产品生命周期的各个阶段----------------------------------------P14
如何测定产品所处生命周期的阶段--------------------------------P14
如何运用产品生命周期理论帮助企业决策--------------------------P15
如何制定国际市场营销产品策略----------------------------------P16
如何进行产品调整----------------------------------------------P17
6 价格策略的制定与方案选择-----------------