文档介绍：个人品牌塑造
主讲：施隆光博士、教授
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第一讲 个人品牌概述
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一、个人品牌内涵
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（一）个人品牌解读
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一、个人品牌核心价值
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（一）个人品牌直接价值
个人品牌的直接价值是指职业者通过个人的工作所创造出的工作成果而被外界对象所感受到的价值。直接价值一般体现在职业者所服务的企业的业绩增加、经营收入提高、效率提高等方面。
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（二）个人品牌关系价值
个人品牌的关系价值是指职业者在职业生涯发展中与现有的上级、同事、曾服务的企业上级和同事在工作中形成的互相信任、互相尊重的正常独特的关系以及与现有的、曾有的客户、商业合作伙伴、媒体、社会团体、政府形成的良好关系而为现服务企业所创造的价值。
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（三）个人品牌象征价值
个人品牌的象征价值是指职业者由外界对象感受和评价时而被赋予和定义为某一种职业群体的象征而使职业者能够具有的价值。象征价值表明职业者的最高发展境界是成为某一职业群体的象征，从而使其能够调动更多的社会资源并利用社会资源为其价值体现提供更多的作用。
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二、个人品牌价值体现
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（一）社会价值体现
社会价值是指一种现象或行为所具有的满足一定社会的共同需要的功能是对于社会的意义。社会价值是一种普遍价值，是社会作为主体同客体之间发生的关系是以整个社会的利益和需要为尺度来衡量的一定现象或行为的价值。
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（二）精神价值体现
个人品牌精神价值体现，主要表现在个人品牌拥有者获得情感价值，高度享受：能够获得更多同事的尊重和支持；能够获得更多客户的尊重和支持；能够获得更多商业伙伴的尊重和支持；能够获得更多企业的尊重；能够获得更多业内人士和职场人士的尊重和支持；享受满足感和成就感。享受生活的乐趣、享受家庭温馨、享受愉悦的心态。
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（三）经济价值体现
个人品牌经济价值体现包含着：能够为服务的企业创造更多的价值；能够为所服务的客户创造更多的价值；能够为与之合作的商业伙伴创造更多的价值；能够在上述三点基础上为个人创造更多的价值；能够获得不断提高的经济收入。
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三、个人品牌的价值管理
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（一）选择是个人品牌价值提升通道
选择决定命运。 一个人只有一生，是选择丰富了人生，是选择让自己的人生与众不同，是选择让我们成为一种人，是选择让我们体会酸甜苦辣。我们应该珍惜自己的选择，人生只有一次，我们要让人生属于我自己，而不是让别人选择我们的人生！
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（二）态度是个人品牌价值锻造平台
态度来源于人们基本的欲望、需求与信念，从认知过程来说也就是道德观与价值观，就行为过程来讲其由从低到高产生可分为个体利益心理、群体归属心理和荣誉心理三个层次。
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（三）细节是个人品牌价值培植园地
细节则是细小的环节或情节，是作风形象。这是一个细节取胜的年代，要管理好个人品牌价值，对于细节的处理都必须精益求精。卡耐基说：“一个不注意小事情的人，永远不会成功大事业。”
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第三讲 个人品牌作用
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一、个人品牌是事业成功的信用卡
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（一）专业形象是成功的基石
专业形象是指一个人的专业技能水平及由此衍生出来的职场需要的敬业、尽责、决心、信心等相关素养。任何一个人在职场上的专业形象口碑是十分重要的。因为，它是你展现自身实力的标志。
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（二）执行能力是成功的载体
执行力是指贯彻战略意图，完成预定目标的操作能力。是把企业战略、规划转化成为效益、成果的关键。执行力包含完成任务的意愿，完成任务的能力，完成任务的程度。
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（三）名人效应是成功的标志
名人效应是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象。杰出的个人品牌一定会产生巨大的名人效应。因此，这里名人的含义指那些拥有杰出个人品牌的名人。
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二、个人品牌是职场发展的通行证
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（一）个人品牌是人才资源