会展旅游课件--会展旅游4—1会展旅游营销（PPT 110页）.ppt

文档介绍：会展旅游课件--会展旅游4—1会展旅游营销（PPT 110页）
第一节会展旅游的广告宣传
成功的广告宣传必须选择合适的载体，目前市场上存在着各种各样的可供选择的广告宣传媒体，只有了解这些媒体的类型和特点，才能够进行成功的广告宣传箱过渡页面和画中画等，受众范围非常广泛。
电子邮件广告则制作维护简单快捷，成本低廉，能够准确地向目标公众投递。
文字链接通常是在主窗口中加入的活动的链接，这样得到的访客会对活动有更大的兴趣
6)户外广告媒体
1、海报。海报通常指单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的宣传媒体之一。其优点在于宣传直接而且自由，传播信息及时，成本费用低廉，制作简便
2、路牌广告。路牌广告往往设立在闹市地段，地段越好，行人就越多，广告的宣传效果也就越强。路牌广告多以图文形式出现，画面醒目，文字精练，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应
3、霓虹灯广告。
霓虹灯广告利用新科技、新手段和新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而有效提高了信息的接受率。霓虹灯广告一般都设在城市的制高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置，它白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
4、公共交通类广告。
公共交通类广告(如车船广告等)是一种高频率的流动性宣传媒体，特别是在往返于市中心主要街道的公共交通车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，宣传效果尤其强烈。
5、灯箱广告。灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告等都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成的单面、双面、三面或四面的灯箱广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好
1．选择广告宣传媒体
会展旅游可选广告宣传媒体类型
1)报纸。
2)杂志。
3)广播。
4)电视。
5)互联网。
6)户外广告媒体。
2、选择广告宣传媒体的依据
1)目标公众的群体特征。
2)活动本身的特性。
3)媒体的性质和传播范围。
4)媒体的成本。
5)活动举办前的宣传时间。
1)目标公众的群体特征
选择广告宣传媒体，要充分考虑目标公众的职业、年龄、文化程度和生活****惯等特征，因为不同的公众对象由于其生活****惯不同，对不同媒体的接触频率有很大差异，因而所选择的媒体应与他们的****惯相对应。比如，普通观众？商业人士？IT人士？学生？只有考虑到目标公众接触最多的是什么样的媒体，掌握他们接触此媒体的时间规律，使活动的宣传时间与之吻合，才能更有针对性地进行活动宣传，增加目标公众接受宣传的机会与次数。
2)活动本身的特性
行业性会议在专业性报纸、杂志上或直接电话、传真宣传可能会比较好；
风光宜人、引人入胜的观光旅游活动在电视或杂志上宣传比较妥当；
大众展销会、展览会和博览会等在电视、广播、网络及报纸等媒体上宣传，效果也会很不错；
要传播的信息量多且以文字介绍为主时，宜采用报纸、杂志等进行宣传；
对旅游景区(点)的宣传不宜采用黑白印刷品等，要视具体情况而定。
3)媒体的性质和传播范围
不同的广告媒体有不同的优点和局限性，这会影响到宣传的目标公众人数。
广告媒体社会声望的高低严重影响着宣传的影响力和可信度；
媒体信息生命周期的长短及媒体是否有某些方面的限制等，也会在一定程度上影响广告宣传的效果。
此外，媒体的覆盖面也应与会展旅游活动的目标营销范围相一致。
例如：
若一次会展旅游活动的目标营销范围是全国？
若一次会展旅游活动的目标营销范围只是局部地区？
若一次会展旅游活动的目标营销范围涉及国内外？
4)媒体的成本
对于不同的媒体，其广告宣传的成本也有所不同，即使是同一类型的媒体也会因为广告时间、版面的不同而有不同的费用标准。
电视：中央台、地方台、黄金时段、半夜
报纸：半版，整版等；晨报，大飞晚报
网络：sohu广告，大周博客
要考虑媒体的成本，并综合考虑费用与效果的关系，根据组织者自身的支付能力，在各种媒体之间进行合理的比较与选择。
5)活动举办前的宣传时间
在选择广告宣传媒体时要考虑各种媒体的宣传速度是否适应活动需要
准备时间比较充裕
——选择杂志之类宣传媒体
有些活动(如季节性、时效性商品的展销等)则需要快速宣传与快速销售
——选择广播、电视和报纸等进行宣传
2、选择广告宣传媒体的依据
1)目标公众的群体特征。
2)活动本身的特性。
3)媒体的性质和传播范围。
4)媒体的成本。
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