文档介绍：耐克和安踏品牌策略
的比较分析
姓名：陈冠汝
学号：110208102
日期：2014年12月1日
WK 耐克和安踏品牌策略
的比较分析
姓名：陈冠汝
学号：110208102
日期：2014年12月1日
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一、品牌简介
耐克品牌简介
耐克是全球著名的体育运动品牌，英文NIKE原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公 司总部位于美国俄勒冈州。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。 其商标图案是个小钩子，耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为 光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋 可以很好地保护运动员的膝盖，在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
安踏品牌简介
安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业， 主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括"安踏"品牌的运动鞋类及服装。公司在1994 年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市， 招股价$528港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主LeslieLeeAlexander入股。首 日上市收市价是$75港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在 中国、香港及澳门的分销商。2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在 北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。
二品牌策略的比较分析
在品牌定位方面
耐克和安踏都才采用了自我表现的定位，耐克的口号是"Justdoit "，安踏则打出“keep moving "的口号。采取自我表现的定位方式，可以展示品牌的独特形象，宣扬独特个性， 让品牌成为消费者表达个人价值观、表现自我的一种载体和媒介。安踏和耐克的目标顾客都 是年轻人。年轻人是运动用品的主力消费者，他们的年平均消费水远高出其他年龄段的消费 者。但他们也有区别，耐克针对的是30岁以下的都市青年，而安踏将大学生定位最核心的
消费者，努力成为大学生运动的做大赞助商。耐克和安踏都科学合理地给自己定了位，找到 了自己在市场中的最佳位置。这是这两种品牌能够成为领先者的重要原因。
在品牌传播方面
耐克成功的很大因素在于它的品牌传播。它采用了富有创意极具魅力的传播方式。
它从从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 采用"离经叛道"的广告
强化沟通；借用偶像崇拜建立品牌忠诚； 运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者； 深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。耐克公司曾用仅为宝洁公司九分之一的 高高费用为其赢得了消费者，使其成为市场的胜利女神。安踏在传播推广上也有自