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中茵皇冠国际营销策略报告课件.pptx

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文档介绍

文档介绍:“中茵·皇冠国际”营销策略报告
上海達觀 · 苏州公司

第1页,共150页。
目录:
一、项目一期回顾与反思
二、解读苏州的价值高度
三、产品力价值强化建议
四、项目二期的市场导入
伍、豪宅价值典范的探索
六、项
苏州古典园林的重要特色之一,是它不仅是历史文化的产物,同时也是中国传统思想文化的载体。
表现在园林厅堂的命名、匾额、楹取、书条石、雕刻、装饰,以及花木寓意、叠石寄情等,不仅是点缀园林的精美艺术品,同时储存了大量的历史、文化、思想和科学信息、物质内容和精神内容都极其深广。
古典园林
第19页,共150页。
苏州园林是地域乃至中国文化与艺术的载体
第20页,共150页。
寻找苏州的文化与艺术:历史与现代
第21页,共150页。
历史传承
第22页,共150页。
历史传承之:水居文化
苏州人爱水亲水,临水而居,也许更体现了人的天性。
水居意境,不是单层平面的自然再现,而是一个境界层次的创构,是水、居、人这三个主要审美意象的诗意组合,是对物、情、意这三个主要审美元素相互融合的艺术境界的感悟。
其中,最有名的山塘街民居临水而筑,平屋小楼家家枕河,显示出苏州最为典型的水巷风情。
诗曰:“君到姑苏见,人家尽枕河,吴宫闲地少,水巷小桥多”
第23页,共150页。
历史传承之:苏绣工艺文化
五彩缤纷、绚丽多彩的苏绣,被人们誉为中国艺术宝库中的一颗明珠。
苏绣的发源地在苏州吴县一带,现已遍衍江苏省的无锡、常州、扬州、宿迁、东台等地。江苏土地肥沃,气候温和,蚕桑发达,盛产丝绸,自古以来就是锦绣之乡。优越的地理环境,绚丽丰富的锦缎,五光十色的花线,为苏绣发展创造了有利条件。
苏绣产品:
双面绣屏风
单面绣挂屏
台屏
苏绣礼品系列
苏绣服饰
第24页,共150页。
历史传承之:茶文化
苏州茶文化发端于西汉,发展于东晋南朝,极盛于唐宋,明清独领风骚。
茶文化涵盖了选茶、蓄水、煮茶、茶具、环境、情趣等饮茶的全过程。茶道则是体现在茶事实践中情趣、意境和精神。
苏州历代茶书专著非常丰富,今存28种。有唐陆羽《茶经》、宋叶涛臣《述煮茶泉品》、南宋审安老人《茶具图赞》、明顾元庆《茶谱》、张谦德《茶经》、清陈鉴《虎丘茶经刻注》等
苏州名茶:虎丘茶又名白云茶,产于江苏苏州虎丘山; 洞庭碧螺春产于江苏苏州太湖洞庭山,属炒青细嫩绿茶。
第25页,共150页。
历史传承之:观前街饮食文化
长期以来,“白相(苏州方言:玩)观前街”一直是苏州市民津津乐道的一项休闲活动。。
而观前街最具传统的便是饮食文化。其中不少店铺已逾百年历史,世人仅闻其字号便足以将其经营特产、特色联系到一起,如采芝斋糖果、黄天源糕团、松鹤楼 、得月楼等。
如今观前街已成为已饮食业为主的综合步行街,成为著名旅游观光景点。
第26页,共150页。
历史传承之:评弹语言文化
评弹,又称苏州评弹、说书或南词,是一门古老、优美的说唱艺术。她起源于山明水秀的江南水乡--苏州,流行于富饶美丽的长江三角洲地区。在四百多年前的明代,苏州地区已经有说书活动。据吴县志记载:“明清两朝盛行弹词、评话,二者绝然不同,而总名皆曰说书,发源于吴中。”
吴语声声,里弄潺潺,似心灵的一湾溪水,生活的点点滴滴都是美妙的音符,弹出吴越文化的缠绵。
第27页,共150页。
现代文明
第28页,共150页。
现代文明之:苏州工业园区的发展
1994年2曰26日。李岚清副总理和李光耀资政分别代表中国和新加坡两国政府在北京签署了合作开发建设苏州工业园区的协议。同年,5月12日,苏州工业园区破土动工。
园区发展目标:建设具有国际竞争力思高科技工业园区和现代化、园林化的新城区。
第29页,共150页。
现代文明之:干将路城市雕塑时间轴
在苏州干将路西端的道路中央绿化带上,有一座名为“苏州之窗”的大型雕塑。这座8米高的雕塑,体现着一种浓郁的吴文化韵味。
而这条干道向园区的进程中,以城市历史文化发展的历程设置城市雕塑,让我们走过历史、见证苏州的明天。
第30页,共150页。
现代文明之:左岸商业街舶来文化
在园区苏惠路和星原路的交汇口,仿佛带着赛纳河艺术气息的左岸商业街,西餐厅(吧)林立,带着前卫与时尚的气息,却依旧是金鸡湖那一抹的风情。
第31页,共150页。
现代文明之:金鸡湖城市公园旅游文化
处于姑苏园林“外圈”的金鸡湖比杭州西湖大一点八平方公里,是目前中国最大的城市湖泊公园,堪称二十一世纪苏州“人间新天堂”的象征,这里不仅能让人感受到扑面而来的现代化气息,而且能让人领略到时尚、靓丽的迷人风景。
第32页,共150页。
现代文明之:东方之门城市标识的建立
金鸡湖畔工业园的核心区将出现中国最高、面积最大的双塔连体式门形建筑“东

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