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广告环境分析及广告策划中对市场分析
所谓广告环境分析，就是留心考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传处境，并对比出自身的优势和劣
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广告环境分析及广告策划中对市场分析
所谓广告环境分析，就是留心考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传处境，并对比出自身的优势和劣势。
广告所处的繁杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。
经济环境，主要是考察宏观经济状况；
人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的添置力；
企业环境，主要是考察相关行业的现状及进展趋势；
商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的添置动机；
政治环境，就是要关注某些政治事情的发生和处理；
国际环境，就是要关注国际情势的变化；
政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、手段。
从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。
如“活力28”广告计划中对市场的分析：
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市场分析
(1)在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：
。
，长期经营。
，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立 和促销作用。
、细致的计划与实施。
。
(2)高富力在质量上也存在一些缺陷，如：
，而活力28那么高四倍。
“速溶”。
。
(3)有关高富力的广告效果调查，说明了以下数据：
：看过高富力广告的人
%
%
：热爱高富力广告的占50%
一般的占48%
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不热爱的占2%
：
电视：通过珠江台看到高富力广告的67%，其他各台均在25%以内。
报纸：有53%的人在报纸上看到过高富力广告。
：
%。其中用过高富力普遍洗衣粉的为66%，用过超浓缩为34%。
%
数据说明高富力的广告与销售均有优良的劳绩。但是，活力28仍有分割市场的机遇。