文档介绍：乡村旅游产业内卷化及破解路径
[摘要]在乡村振兴新时代背景下，乡村旅游作为推动乡村振兴的重要动力，在促进城乡协调、改善、改善人民生活环境和生活水平，促进农村产业高质量发展等方面发挥着重要作用。但同时，我国的乡村旅游在发展过程中还存在不少问激乡村旅游产业的发展，而导致进入壁垒低，由于乡村旅游中，相关服务领域的资产专用性强，沉默成本大，再加上制度不完善，使得退出壁垒高，这也导致了在发展乡村旅游过程中的低效率。
(二)市场行为
市场行为主要包括价格行为和非价格行为，乡村旅游产业的市场行为是指与乡村旅游有关的政府、村民、社区、旅行企业等相关经营主体在市场结构的约束下，为了获得更好的市场绩效如利润、市场占有份额而采取的一系列的行为措施。在价格行为方面，价格竞争过度。由于我国乡村旅游产业产品差异化小，进入壁垒低、退出壁垒高，使得价格行为成为主要的竞争手段，从而造成了激烈且低端的价格战，一些旅游企业为了追求利润最大化目标，而采取一些不合理的定价行为。在非价格行为方面，非价格竞争又不足。首先，由于在乡村旅游发展过程中，我国的相关法律法也是处于发展过程，还不健全，导致乡村旅游产品开发缺少创新与竞争，使得产品差异化竞争较弱。其次，由于大多数旅游企业受自身和客观约束，没能真正意义上对品牌竞争进行规划及实施，使得品牌竞争也不明显。最后，为了获得规模经济效益，许多企业希望通过企业之间的并购重组来实现这些目标，但由于各种环境条件所产生的不利因素使得很多结果适得其反[6]。
(三)市场绩效
首先，我国乡村旅游总收入和游客总数正在大幅增长。从宏观上看我国的乡村旅游产业市场规模增长迅速，但是从微观上看，必须弄清楚的是乡村旅游的收入主要来源于景区门票，而围绕旅游核心要素的大部分住宿和餐饮行业却处于亏损状态，这主要是两个方面的原因造成的，一是由于旅行社、饭店、酒店等业务管理不善；另一个是由于市场竞争比较激烈，导致相关旅游企业利润率低下。其次，从利润水平来看，我国的乡村旅游发展水平处于向外部延伸的阶段，表现为随着时间推移，旅游市场扩大，相应的旅游企业的数量在增加，但是整体上市场竞争激烈，就经营主体而言，其力量较弱，不具有竞争优势。总体上看，我国乡村旅游的市场配置效率不高，相关的经营主体经营管理水平低下，虽然量在增长，但发展速度缓慢，没有形成乡村旅游产业的集群，尚未取得可观的经济效益。
(四)内卷化成因
、起点低等问题，乡村旅游市场主体薄弱特征较为明显，与新时代所要求的组织方式不匹配。从乡村旅游的发展来看，目前其经营主体大多是家庭或者个体，采取自发性的农家乐经营方式经营。虽然在乡村旅游的发展过程中，有一些外来资本的投入，但受制于乡村景区分散、开发难度大等约束，也只能采取家庭或者个体经营模式。这种经营方式就造成了在乡村旅游开发过程中涉及的相关行业的发展，如民宿、餐饮等行业没能达到规模化、专业化的经营水平。并且，这种经营方式很难找到自己乡村具有核心吸引物的亮点，不能因地制宜的定位自己的发展特色，造成乡村景区辐射力度及知名度都不高的现象。再者，经营主体小、散、弱就意味着在乡村旅游开发过程中，政府很难进行有效的管理及监督，就会造成很多地方盲目、无序地开发，使的生态资源遭到破坏，带来无序竞争和资源消耗，降低了经济、社会、文化效率，从而带来了