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美的冰箱品牌应用指引0122.pdf

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在现实生活中多数时候平凡而忙碌,但注重时尚与品味,认同并
向往中产阶级的闲适生活,我们称为“大众生活,中产品味”。

他们是奋斗中、上升中的社会阶层,比多数人自信、有优越感
经济能力、社会地位的提升,社交圈子的发展,使他们部分地掌
握享受生活的能力,同时也触发他们对高品质生活的渴求。
他们的需求不仅是衣食饱暖,而且希望享受更多生活乐趣。

另一方面,他们事业上尚处在发展期,未能真正跻身中产阶层
优闲、舒适、讲究细腻格调的高品质生活对于他们还有距离。
他们经常还需要为工作与生活琐事忙碌,无暇顾及生活中细致与
微妙的细节



5消费者为什么需要美的冰箱?

由于大众高端消费者渴望拥有高品质生活,但他们又无暇顾及太
多细节,所以他们需要 “渴望又可及”的生活品味。

生活的品味总在精致的细节中呈现:
墙壁装修与家具设计的风格是否配合?
落地窗帘的透光度是否恰到好处?
插花的形状与花瓶的造型是否相衬?
不同的美酒用不同形状的酒杯盛装,
不同的美食应有各自最美味的温度……
无暇顾及细节,令消费者未能拥有他们渴望的高品质生活。

美的冰箱可以成为大众高端消费者的重要生活道具,不仅是新鲜
食物的保鲜容器,同时也是他们生活品味的生动体现。


62. 品牌远景

形成品牌独特利益点以满足消费者需求

对于大众高端消费者的需求,美的冰箱将时尚设计与保鲜技术
结合起来形成独特的品牌利益点,我们称为“精致化保鲜”。

“精致化保鲜” 的本质是讲究细节的食物保鲜技术,它的技术
支持点包括三方面:
1)精美的工艺设计
2)精巧的人机互动
3)精细的保鲜功能

美的冰箱的“精致化保鲜”非常强调对食物保鲜“细节”的追
求,这是与其他冰箱品牌形成区隔的差异点。注重细节的美的

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上传人:学习好资料 8/8/2022 文件大小:498 KB

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