1 / 2
文档名称:

美的冰箱核心竞争力.pdf

格式:pdf   大小:180KB   页数:2页
下载后只包含 1 个 PDF 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

文档介绍:美的冰箱核心竞争力论文
1 美的集团冰箱事业部发展状况
美的冰箱逐年加大对技术研发和行销的投入。根据产业在线的数据,2013 年国内电冰箱企业中海尔冰
箱占有 26.,这样还可以促进公司其他产品的销售,构建一个美的帝国。3.2 积极承担社会责任,提高产品可靠性
3.2.1 企业自己承担社会中责任一个有责任心的企业,能够生产出有责任的产品,这样的产品必然能够
带给顾客可靠性。建议美的冰箱积极响应集团号召,开展一系列的承担社会责任的活动,这些有系列的
活动最好能够从侧面反映美的冰箱的一些特点,能够增强顾客对产品的感知度和可靠性。3.2.2 企业帮
助顾客承担社会责任顾客也是社会中一个一个普通的个体,每个人心中都希望能够做点有意义的事情,
这样生命才会精彩。可是个体的能力是有限的,如果美的冰箱能够集合顾客的力量做些有意义的事情、
做些承担社会责任、推动社会进步的事情,一定能够提高美的冰箱的可靠性。
3.3 重新定义市场、产品以及顾客,提高美的冰箱的差异化
提高产品差异化的本质就是重新定义,除此之外别无他法。结合美的冰箱实际情况和市场状况,文章提
出了三个方面的重新定义,通过重新定义来寻找差异化的突破点,这三个方面的重新定义分别是:第
一,重新定义市场;第二,重新定义产品,重新定义顾客。3.3.1 新定义市场 3.3.1.1 重新定义市场的
概述重新定义市场,就是通过挖掘出某些群体显而易见的特性,把这些特性同公司产品结合起来,提供
可以体现群体特征的、突出群体特点的专门化产品,以增强群体的自豪感和自尊感。重新定义市场的核
心是考虑了市场能够给顾客带来的一种感受―――我被重视了,我是独一无二的。当顾客感受到被重
视、被认同的时候,顾客就会对这种产品产生感情,这种微妙的感情就是企业最不易被模仿的差异
化。3.3.1.2 重新定义市场的主要原则①让新市场中的客户意识到自己真的与众不同,真的需要和其他
人群不同的产品。②重新定义市场要找到真切的,能够引起大家共鸣的定义角度,一个不被客户接受的
定义是浪费。③重新定义市场要在产品的细微功能上下功夫。要为重新定义后的市场专门设计,细微的
改变能够迎来巨大的市场。因为不可能有完美的产品,只会有让顾客心动的产品,一个产品只要有一个
点完全的打动顾客,顾客就会为这一点购买这个产品,这个点必须是结合时代重新定义得来
的。3.3.1.3 重新定义市场举例减肥冰箱:减肥这个词语开始风靡全球,各行各业都在做减肥产品,减
肥产品市场巨大,从这个角度入手,可以推出减肥冰箱,只要做微小的改变就可以了,即在冰箱内部加
入能够减少食物脂肪和热量的元件,如果这款冰箱上市之后,一定会受到爱美的女性们的追捧,这就是
重新定义了市场。3.3.2 重新定义产品 3.3.2.1 重新定义产品的概述重新定义产品,是突破规则,促进
社会发展的金钥匙,也是促进企业持续成长,突破产品生命周期的金钥匙。重新定义产品不但可以增加
产品销售更能够促进产品的更新换代以及技术的

分享好友

预览全文

美的冰箱核心竞争力.pdf

上传人:学习好资料 8/8/2022 文件大小:180 KB

下载得到文件列表

美的冰箱核心竞争力.pdf

相关文档