文档介绍：桌面3D打印机营销策略研究
摘 要:3D打印技术作为推动工业革命的一支重要力量,近年来极速发展。中国的3D打印产业仍处于起步阶段,但由于国家鼓励探索新教育,3D打印技术在儿童创新教育应用领域快速发展。越来越多的桌面级3D打印厂桌面3D打印机营销策略研究
摘 要:3D打印技术作为推动工业革命的一支重要力量,近年来极速发展。中国的3D打印产业仍处于起步阶段,但由于国家鼓励探索新教育,3D打印技术在儿童创新教育应用领域快速发展。越来越多的桌面级3D打印厂商意识到,要抓住教育市场的机遇,现在校园里使用3D打印的学生,将来很可能成为3D打印行业消费的主体。以磐纹科技PanowinF1桌面3D打印机为例,分析其外部环境以及内部优劣势,对其营销组合策略进行具体分析与研究,希望能够使其在教育领域更好地发展,成为国际上创客教育的领导品牌。
关键词:营销策略;桌面3D打印机;创新教育
中图分类号: 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2019)18-0059-01
一、引言
。本文主要数据来源如下:中国知网五年内(2013—2018年)有关3D打印机和电子商务的论文;进出口信息网、3D打印产业权威机构机构发布的产业报告中近年来3D打印机整个行业的数据;近年来网络中相关3D打印机的文章报道。
。本文依据以上数据来源以及磐纹科技公司提供的企业资料、产品宣传手册、官网资料等,首先运用PEST模型对3D打印机产业进行外部宏观分析,随后对磐纹PanowinF1产品进行SWOT分析,并产品的营销和定位进行分析,从而提出针对磐纹科技PanowinF1 3D打印机的营销组策略。
二、3D打印机环境分析(PEST)
(Political)。2015年5月,《中国制造》呼吁大力发展基础零部件、先进基础工艺和产业技术基础,成为帮助国内3D产业发展的开端;2017年,科技部组织制定了《“十三五”先进制造技术领域科技创新专项规划》,为产业提供7亿元经费,其中3D打印项目21项;同年10月,《中小学综合实践活动课程指导纲要》出台,支持3D打印设计与打印技术的初步应用。
(Economic)。我国市场于全球市场占比从2012年以7%的增速持续增长,%。据估计,截至2020年,我国3D打印市场规模有望达到300亿~450亿元,高于全球平均水平。
(Social)。在国内,桌面级3D打印机首先打开的是教育市场,3D打印教育能培养未来社会所需要的人才。因此,许多教师或者从业、创业者将目光瞄准了3D打印教育。
(Technological)。3D打印需要依托多学科领域的尖端技术,即信息技术、精密机械和材料科学等。现如今,腾飞的科技为3D打印提供了有利的环境。
三、磐纹公司战略分析
采取SWOT分析法对磐纹PanowinF1从Strength优势、Weakness劣势、Opportunity机会、Threat威胁四个方面进行具体分析,为下章制定营销组合策划提供依据。
。团队年轻精简,战略调整快,研发创新能力强;专注教育