文档介绍：商务网营销推广筹划书
商务网营销推广筹划书
目录
一、网站推广目标
二、网站整体推广方案
三、网站推广预算用
一、网站推广目标
迅捷商务网是一个正在创立的校园购物网站平台，针对目前还没有一家专门为在校大学品牌和行销方面的力量。网络广告的载体根本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验〞产品、效劳与品牌，让顾客如身临其境般感受商品或效劳，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放方案。
l 〔1〕广告投放对象：我们网站是一个让在校大学生成为我们效劳对象的网站，所要面对的受众是一群有想法，喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战的年轻一代。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为新闻，娱乐资讯网站，商务，导航网站，门户网站等。
类别
代表网站
受众说明
投放页面
点击率评估
三大门户网站
新浪，搜狐，网易
喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战的年轻一代
新闻、娱乐、科技与其它栏目页
1%－%
门户资讯网站
南宁时空网，
广西华讯网
南宁市及周边的在校大学生
网站首页，通讯器材、电脑超市等栏目页
%－1%
行业资讯网站
卓越网、中国黄页
经常使用网站购物的学生
网站首页
1%-%
l 〔2〕广告投放方法：迅捷商务网的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。
第一个步骤为迅捷商务网网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝迅捷商务网成功开通，注册会员，换取积分赢大奖活动〞广告，吸引在校大学生访问网站，并注册成为会员。
第二个步骤为分“广西唯一的高校学生交易平台〞、“沟通无极限〞、“每天给你新产品〞三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。在这期间，制作相应的广告页面，并引导在校大学生访问迅捷商务网的相关栏目和内容。
l 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月，其中前一个月投放“庆祝迅捷商务网成功开通，注册会员，换取积分赢大奖活动〞广告，后两个月依次投放“广西唯一的高校学生交易平台〞、“沟通无极限〞、“每天给你新产品〞主题活动广告。
l 广告形式：根据迅捷商务网的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。
商务网网络广告投放方法
步骤
广告内容
广告形式
投放周期
投放网站
费用预算
1
“庆祝迅捷商务网成功开通，注册会员，换取积分赢大奖活动〞
横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告
一个月
门户、资讯网站与各行业网站
16000元
2
“广西唯一的高校学生交易平台〞
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
门户、资讯网站与各行业网站
6000元
3
“沟通无极限〞
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
门户、资讯网站与各行业网站
5000元
4
“每天给你新产品〞
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
门户、资讯网站与各行业网站
5000元
l 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖〞活动广告投放，将吸引大量在校大学生访问网站并注册成为迅捷商务网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引在校大学生参与到网站的活动中来，广西唯一的高校学生交易平台品牌将深入植根到在校大学生印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。
迅捷商务网站网络广告效果评估
时间
广告投放内容
广告显示数
广告点击数
网站访问量
注册会员数
第一个月
“庆祝迅捷商务网成功开通，注册会员，换取积分赢大奖活动〞
50万次
-
1千 -3千IP
2000-4000人
第二个月
“广西唯一的高校学生交易平台〞、“沟通无极限〞
30万次
-
4千-
5000-7000人
第三个月
“沟通无极限〞、“每天给你新产品〞
30万次
-
4千-
5000-7000人
4. 网站稳定期的推广
(1)全面登录搜索引擎：
统计说明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此网站如何科学地登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容之一。
A 确定网站关键词：网站全面登录搜索引擎，在校大学生只需要搜索