文档介绍：一
一、填空题（共10道试题，共10分。）得分：10
标题
创意表现履行过程中,理性诉求模式确实立往往首先是从文案下手，由文案的
和正文写作控制广告诉求的形式特点,然后实现视觉形象和情节的配合。
感性诉求型就是将广告诉求的重点以情感交流的方式进行表现，突出广告内容在风格、意境、心理情绪感觉方面的优势，从情感和外在形式上感动消费者的创意表现方式。
三、简答题
情感诉求型广告表现有哪几种详细的手法？
情感诉求型广告表现以吸引、快乐大众为特色，详细手法有：
（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又拥有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）风趣：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时流传广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不单能加强情感气氛，也能成立品牌的感性辨别特点。
广告表现应怎样正确体现广告创意？
广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选用的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水平可以为广告创意增值。广告创意策略的履行情况由详细的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的流传效果和营销收效。但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
四、案例剖析题（共
1道试题，共
50分。）
得分：
40
1．此题提供案例见下列图：潘婷平面广告“弹性篇”
案例剖析（20分）
剖析上面获奖作品的创意与表现特色，写出剖析（或赏析）文字；要求字数：300字以上。
创意表现（30分）
就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描绘你的创意表现，也可画出草图加以说明：
案例剖析：
答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、轻柔、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下
面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更为体现秀发的强壮与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自己的闪
亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。其最大的表现特色在整个创意履行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更为简单、易懂、了然，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上可以更为体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术收效。
创意表现：
答：我的创意为潘婷洗发水由一位人气偶像主演的浪漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，
在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。潘婷洗发水的“柔顺”特性从头至尾贯串于五个部分之中，广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指
间的画面。尽显潘婷能使秀发“柔亮顺滑、弹性、滋润、抚平毛躁”的效果。
任务二
一、填空题（共
5道试题，共