COKE2011年电影媒体投放建议.pdf

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2007年 2008年 2009年 2010年
功能
品类
竞品增多与放量环境下，如何彰显领军品牌？
2007年 2008年 2009年 2010年
液态
品类独具天然优势
今天的电影受众
银幕上看到更多饮品广告
虽然拉动了销售
但这种观念很难改变
20世纪 可口可乐在影院内
可口可乐、爆米花、电影 天然独具的文化、历史优势
根深蒂固的观念 让这种观念仍将延续
独具的文化优势，成为影院传播突围与领军的利器2011年投放策略
2011，让影院受众将观念转变为行动投放市场严格筛选
重点推荐市场媒体资源票房覆盖情况
投放市场选择依据：
14个投放市场
 核心影院票房表现 重点推荐14个投放市场
核心影院票房与人次
 核心影院人次表现 （2009年全年票房过亿城市）
占全国总量的50%
 媒体资源覆盖情况
2010年8月20个城市重点影院票房（万元）
10大票仓城市 电影产业发达城市
各城市单月票房1500万以上，观影人次40万以上 各城市单月票房600万以上，观影人次20万以上
总计票房占全国70%
央视三维媒体资源
实现70%以上覆盖效果投放档期科学分配-票房维度
2008年票房月度表现观察
2009年票房月度表现观察
2010年票房月度表现观察
观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配