文档介绍：微信红包为何这么红？
By商业价值杂志
[核心提示]随着大量年青人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包必然会更大范围的病毒式流传，这个四两拨千斤的产品快速被引爆的背后终究做对了什么？
本文见于商业价值《微信的红包财
微信红包为何这么红？
By商业价值杂志
[核心提示]随着大量年青人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包必然会更大范围的病毒式流传，这个四两拨千斤的产品快速被引爆的背后终究做对了什么？
本文见于商业价值《微信的红包财付通的局》作者：纪云&王伟。
，好多人的微信里瞬间被“红包”刷屏了。
微信红包快速在微信中刷屏的背后是一个名为“新年红包”的民众账号。能够预计，随
着大量年青人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包必然会更大范围的病毒式流传，腾讯
几乎不花什么推广费用就注定将会引爆马年第一个全民话题，这个四两拨千斤的产品快速被引爆的背后终究做对了什么？
操作方便背后的3个月布局
首先它很方便。用户只要进入“新年红包”民众号，选择发几个红包、发放的金额，写好祝福语，经过微信支付，红包就包完了。接下来发红包时能够发到群里，也能够独自发给某个挚友。当对方翻开红包后，只要要关系微信的银行卡，领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。
用户感觉到的方便不单体现在操作的步骤简化，还需要极强的产品团队深入拿捏用户心理。根据《商业价值》杂志从财付通内部认识，微信红包产品从3个月前开始规划，
月中旬开始内测，昨天才正式公测。在这三个月中，产品团队正在根据测试反应不断做改良和优化，其花费的人力和精力已远远超过开设一个普通服务号。
比如，当前微信群中发红包最具趣味性的重点点是“抢”，“抢”本身会带来微信群的瞬间活跃并激发流传欲望。就在昨天，抢红包以前需要先写好祝福，然后才能开始抢，收
集到用户反应后，今天微信已经改为能够先抢红包再发祝福。
「抢」的乐趣
微信红包的第二个亮点在于游戏性。
推广产品一定要像马云推“来往”那种苦大仇深的方式吗？在今天的年青人中，没有什
么外在刺激比游戏化更能激发他们流传欲望的了，尤其是游戏化的过程中还加上了钱。
微信红包已经高出了红包的观点，它更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前纯真支付工
具的红包产品中，拿去年春节经过财付通发放的红包来说，单笔红包平均金额也有250元。
微信红包则完全不同。如果发放时用户就知道肯定会拿到多少红包，除了感谢很难有更多喜悦。微信红包的做法一个是让大家“抢”，此外则采用了随机算法。抢到红包的人红包中的金额有多有少