文档介绍：摩天伦
一周杰伦2013南京演唱会筹划书
9、南京演唱会后期出品DVD发行，列贵方为赞助单位鸣谢。
10、演唱会指定网站突出企业冠名，设立“XXX—摩天伦一周杰伦南京演唱 会”专门网页。
11、演唱会海报，招贴等预留一定版面用于企业。时至今日，以日本为首， 亚洲的娱乐市场已经使一派欣欣向荣的景象。而周杰伦，作为娱乐界的领军人物, 自成名以来，备受年轻一代少男少女的欢迎。这类歌迷往往为单身子女，家庭条 件较不错，因此拥有广阔的市场前景。作为周杰伦2013巡演的首站，本次南京 演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体的极 大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。
筹划说明
活动主题：“摩天伦”周杰伦2013南京演唱会 活动目的：通过此次演唱会，为杰伦年底即将发行的新专辑《十二新作》造势,并为7月11日上映的周杰伦自导自演的电影《天台》做前期宣传。 在演唱会同时，加深歌迷们对周杰伦的喜爱。
活动性质：商业活动时间：2013年7月1日晚7： 00
活动地点：南京奥体中心体育馆（固定观众席13000座）
主办单位：南京市文化局
XX活动代理公司XX票务公司
协办单位：各赞助商
前期宣传
此次演出宣传主要分为海报宣传，电视节目，电台宣传，新闻报刊，娱乐 杂志，网络宣传等。
媒体广告及活动筹划目的：
1、群体告知，以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与周杰伦演 唱会相关的推广活动，来到达群体告知的目的。使周杰伦南京演唱会成为群众的 主要话题之一。
2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传，促进预售门票的销售工 作宣传期：演出开始前2个月。
以南京JAY CHOU歌迷见面会为宣传开始。
海报宣传：在南京各大地铁口，街道，高校，商场外张贴大型海报，为演 出造势。
电视节目：演出者通过上各式娱乐节目，或接受采访等宣传演出，使普通 群众了解具体安排。
电台宣传：与各电台协商，使其频繁打歌，并在广播中介绍演出事宜。如 南京地区很热门的，。
娱乐杂志：周杰伦作为各大八卦周刊关注的焦点，可以通过给予独家采访 的方式，选择一家娱乐杂志进行长期大篇幅的宣传。通过访谈将演唱会的主题， 与杰伦本身的想法传达给群众，使歌迷对演唱会更加向往。
新闻报刊：如此浩大的宣传将使演出讯息理所当然的占据各大报刊娱乐版 的重要篇幅，从而更加增添了声势。
网络宣传：演出具体事宜将在公司官网上更新，各大门户网站也会出现相 关新闻，从而使群众从各个方面都能看到相关资讯。包括新浪微博、人人热门话 题等。
新闻发布会：周杰伦南京演唱会启动及预售票启动仪式。
媒体投放：在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告。
4月下旬〜5月中旬
5月中旬~6月 中旬
6月上旬〜6
月底
电视节目
适当参加综艺节目，以告知
为主题
电台
下午晚间各插
播
一直宣传
娱乐杂志、报刊
2~3期头版或娱乐头条
1~2期软文
1~2期新闻摘
要
网络宣传
官方网站、微博、讨论小组
公交车站牌led
灯箱
租赁两个月滚动播放
室外海报
配合活动现场海报
繁华地段围挡 海报
海报维护与更 新
产品与营销
（一）：演唱会门票（分至尊vip票，vip票，A、B区和看台区）
.周边产品：应援扇、海报、手灯、T-shirt＞场刊、水瓶，手袋，演 唱会DVD、写真集等。这些东西是歌迷看演唱会的必需之品。应援 扇、t恤上映有周杰伦的照片。演唱会DVD在活动结束后期剪接发 行出售。
（二）产品销售
考虑到市场、市场竞争力、群众购买水平以及场地条件等诸多因素后， 预计发行门票共计15,000张（包含场地中心区域席位）。周边商品假设干，原那么上 均不超过门票数量。写真集与演唱会DVD数量相对较少。应援扇等小商品会在
演唱会当天由公司聘请人员运送至奥体中心外围销售。
（三）定价策略
综合考虑了产品本身的价值、产品市场和粉丝们的购买力之后，对各种 产品进行适当定价。演唱会门票由于座位不同，价格也有所不同。内场区 分为 1580、1280、980、680；看台区分为 480、380、280、180 总共 8 种 价位。周边商品价格从5元〜200元不等。
（四）销售策略
演唱会门票自5月18号（取意“要发”）起可以再各大售票点订票， 演唱会期间只有奥体中心设的X大售票点出售当天演出门票。此外，粉丝 们还可以通过 订购、网络订购。我们公司还将派工作人员在奥体场外 摆摊设点卖周边产品。
（五）市场联络
各大售票点每天都必须向公司汇报销售情况，公司可根据销售结果来 制定新