文档介绍：网络电影广告营销法
代表公司：宝马
为进一步提高品牌价值,BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法记录。
据宝马公司营销人员简介，拍摄短片广告的目的是想唤起人们对宝马这一品牌的向往之情，至于直接向顾客推销产品则是第二位的东西。宝马北美分公司负责市场营销的副主管吉姆•麦克道尔说：“我们想尝试某些新的不同的东西，虽然不成功也算是有所付出。但我想，这些电影短片正是人们真正想看的。”
通过这几年，宝马的这8集广告的确达到了预期的效果。不仅稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象，还由于高性能高档汽车导演的创新 电影情节和演员杰出的演绎获得了更加广泛的文化意义。
从冰点到沸点，拉普•埃尔肯的营销方略
代表公司：菲亚特
吉亚尼•阿涅利初去世后来，她的菲亚特汽车帝国一下陷入了低迷的困境。直至阿涅利的两个外孙约翰和拉普•埃尔肯完全接管家族公司，特别是拉普•埃尔肯在品牌推广方面的杰出能力，菲亚特再度成为意大利最大的汽车生产商。名声与绯闻总是如影随从。去年10月，拉普•埃尔肯被发目前一名变性***女家中过量吸毒。这个血统高贵的纨绔子弟身上究竟藏着多少秘密?美国出名潮流杂志《名利场》的资深记者花了近十亿里拉的代价为我们揭示答案。
丑闻倒卧变性***女家中
上午9点，一辆救护车匆忙赶到意大利都灵红灯区的一幢公寓楼前。一名女性报案：“有一名重要人物在我的家里昏迷不醒，生命危急。”医护人员从房子里抬出一名28岁的白人男性，立即将她送往医院急救。诊断成果是，该名男子因吸入过量的***和***致命混合毒品而窒息昏迷。通过三天的深切治疗，随着这名男子恢复苏醒的意识，她的身份也被公诸于世。她就是意大利出名汽车制造商菲亚特集团的全球品牌推广执行官、菲亚特前主席吉亚尼•阿涅利的外孙拉普•埃尔肯。
据警方后来理解，将拉普送进医院的是一名53岁、名叫多娜朵•布洛可的变性***女，她的艺名叫帕翠西亚。在前一天晚上，拉普在都灵的毒品交易区买了1000欧元的***，与帕翠西亚和其她两名变性***女一起在帕翠西亚的家中度过。帕翠西亚以在都灵红灯区里拉皮条为生，迷人的她据说很受男人的欢迎。她声称自己曾接待过诸多意大利的上流人物，涉及足球明星。她与拉普是在夏天结识的。身世显赫的拉普为什么会在一名变性***女家中过夜吸毒?她的女友、现今意大利最红的女星马蒂娜•斯特拉又去了哪里?
这桩吸毒***丑闻使拉普的公众形象一下子跌到了冰点。
在乎大利，拉普的身影无处不在，不仅由于她成功地推广了菲亚特品牌，并且她高贵、英俊的气质也使她成为了明星般的人物。拉普看起来已经拥有一切，但旁观者却觉得她总是到处取悦别人。她常挂在嘴边的一句话是：“你爱我吗?”无论是见到亲友还是熟人，甚至是见到记者，拉普都会热情地上前给她们一种拥抱。拉普似乎时时刻刻需要别人的爱。
拉普的名字取自于诗人但丁的一位友人。她的妈妈玛格丽特•阿涅利是吉亚尼•阿涅利唯一的女儿，是一种文弱秀丽、气质高雅的女人。出身显赫的玛格丽特•阿涅利有众多血统高贵的追求者，但她最后选择了嫁给英俊