文档介绍：2020
市场营销推广方案
壹：市场分析
三、消费者分析
（一）、目标消费群体以肥胖女性和心理感觉肥胖女性为主要消费群体
（二）、目标消费群的特点
由于减肥产品市场的自身特性和消费群的需求特性使消费群体呈现以下特征：
威胁分析：
1 、广告推广手法的危机
陈旧单一广告推广形式使消费者产生厌倦心理，使竞争对手趁势而入，强占一定的市场份额
贰、 SWOT分析
小结：
风暴必须以一种全新的形象、全新的推广方式面市，给消费者耳目一新的感觉，才能在明年市场上独占鳌头。
贰、 SWOT分析
总结论：
1 、在市场广告推广尚存很多操作空间
2 、在减肥产品市场总容量逐年扩大的总趋势下，风暴有机会扩大市场占有率。
3 、风暴利用终端履盖率较大的优势，可以形成非区域性的市场整体优势
贰、 SWOT分析
4 、加强对终端的销售与促销管理，可以大幅度提高终端的战斗力与销售额。
5 、目标消费群对新产品的强烈追逐给风暴制造很好的市场机会。
叁、策略构思
经以上全面综合分析，风暴现面临以下战略问题：
1、如何克服消费者对减肥品广告的不信任？
2、 如何满足消费者对新型减肥品的需求？
叁、策略构思
3、如何使消费者对风暴产生深刻印象，相信风暴科学减肥？
4、如何使风暴推广迅速打响市场，在市场中抢占先机？
5、如何对风暴品牌形象进行有效积累？
叁、 策略构思
我们将构思以下推广策略：
战略上：以体育明星群体证言广告为主线，展开连续不断的系列市场推广活动，以体育奥运体育明星效应借势造势，产生轰动效应，迅速完成市场推广活动。
战术上：短、平、快、猛。
在短暂的旺季里，炒作市场，我们需要寻找一个造势的的核心-奥运体育明星
叁、 策略构思
奥运，是2000年的主题。四年一度奥运是体育界的盛事，也是全世界的盛事。在和平年代，体育比赛是最能激发爱国热情与生命激情的。我国人民也以极高的热情关注着这次奥运会，盼望体育健儿能多拿几块金牌，为国增光。包括女性再内的全国人民腿奥运的关注是非一般事件所不能比拟的
叁、 策略构思
从10月奥运结束到明年中，整整一年，奥运冠军更是是人们关注的焦点。几乎所有媒体将会争相报道他们的各种事迹，普通人更是视之为民族英雄追捧他们，视 他们为心中偶像，争相效仿他们的一切，包括与奥运明星相联系的一切事物
（一）、首先，我们推出形象代言人，奥运体育明星。我们首先大规模运用体育明星进行造势借势，起到先声夺人，聚焦热点的广告效应。
策略构思
（二）、其次，体育总是与健康、专业公正相联系，体育明星形象是区别与影视明星的轻浮、感性、做戏、夸张的健康稳实、客观、可信的公众形象，喻意风暴是科学减肥，值得信赖，自然承转风暴两年来科学减肥的广告诉求。
叁、
（三）风暴产品诉求与体育竟技要求 更加吻合。
因为风暴不仅注重调节脂肪消耗，更有利于运动员保持体重与健康。并能将脂肪转化为运动能量，使运动健儿越减越精神，越减越健康减肥的诉求一致。
叁、策略构思
综上所述：
战略上风暴一定要借力打力，借奥运之势，兴风作浪，亦如风暴初期，借美国的科技专利这一世纪时尚风潮，轻松进入减肥品市场，并占据一定的减肥品市场份额一样，同样可以再次辉煌。
战术上，一定要连续、环环相扣，一气呵成。
肆、策略实施
在战略的明确指导下，在战术实施上分为三个阶段：
借势-----风暴第一道冲击波
造势-----风暴第二道冲击波
热卖-----风暴第三道冲击波
肆、策略实施
第一道冲击波：
趁着奥运之风，在对体育明星群体追逐的高潮中，体育明星群体闪亮登场，再次掀起体育明星热潮，将风暴卷入其中，从而受到热烈追捧，人们开始关注并对之有好感。
肆、策略实施
在短暂的两个月的实战期依托体育明星群体这个强大平台，来运作我们的风暴市场计划。
通过对四年一度的奥运的进一步的张扬，与对奥运体育明星证言广告的渲染，形成强烈拉动效应，同时形成风暴富感召有力的第一道冲击波。
肆、策略实施
同时多角度对风暴集体证言，风暴科学、专业、安全与权威性，众口铄金，树立风暴诚实 可信品牌口碑与风暴热爱国家的大家风范与公益形象。使品牌得以提升的前提下，
人们开始相信并喜爱风暴并决定购买风暴
肆、策略实施
一、借势阶段产品策略
（一）推出风暴升级版
在风暴体育明星广告的配合下，诉求风暴升级版是新一代产品，比原风暴更新、更好，减肥效果更强，减肥更科学，减肥更健康。把竞争对手远远抛在身后。（操作方式：只要在原风暴产品盒上贴上不干胶“升级版”三个字即可。）
肆、策略实施
1 、风暴全新配方