文档介绍：: .
放转变，尤其是网络
广告联盟、窄告等广
告形式的迅速发展加
%
% 快了市场集中度的下
降，使得中国网络广
2001 2002 2003 2004 2005
告市场上的垂直网站
前5位市场比率 前20位市场比率
分流现象明显
历年前5位和前20 位网站的市场占有率
垂直门户日益显示出在互联网营销中的重要价值垂直门户日益显示出在互联网营销中的重要价值垂直门户在互联网营销中的价值
用户定位清晰 有效汇聚专业人气
营销针对性强 提高针对性人气的粘性
特特
受众准确 具专业特色的增值服务
点点
针对专业领域
价价 相较大众门户网站 相较专业细分网站
值值 垂直门户拥有大众门户所没有的专业 垂直门户拥有专业细分网站所没有的专业领
细分人群，拥有大众门户在专业领域 域综合影响力和更为广泛的专业受众群，拥
所没有的专业影响力。 有专业细分网站所没有的专业覆盖范围。专
业领域影响力、覆盖面和品牌效应来看，垂
直门户拥有专业细分网站不具备的优势
垂直门户具有专业领域内较强的综合影响力垂直门户具有专业领域内较强的综合影响力、、最大、、最大最大最大
覆盖范围的专业人群覆盖范围的专业人群、、较强的专业品牌推广效应、、较强的专业品牌推广效应较强的专业品牌推广效应较强的专业品牌推广效应。。用户营销需求趋势
品牌提升、传播
用户希望用最低的成
产品推广 本获得最好的营销效
果。
渠道拓宽
传媒
用用用 户户户 垂直门户受众明确，
吸引终端用户 通过整合营销手段，
企业形象提升 利用多层面要素，有
效影响目标用户。这
公共关系提升 是垂直门户拥有的一
大优势。
……
垂直门户需要顺应用户营销需求发展趋势垂直门户需要顺应用户营销需求发展趋势，，提，，提提提
升服务能力升服务能力、、形成垂直网站营销环境的特点、、形成垂直网站营销环境的特点形成垂直网站营销环境的特点形成垂直网站营销环境的特点！！IT 垂直门户应用户需求而变
顺应用户需求和