文档介绍：: .
运动炒作内容——奥园品牌部分（二）
• “健康大联盟”的炒作
– 以进一步强化运动健康的概念，提升健康服务的功能
– 将营销推广工作渗透到更广阔的市场空间中
– 巩固和拓展品牌的张力炒作内容——奥园品牌部分（二）
• 大联盟的构成
– 体育馆系列
（包括天河体育中心、九运会场馆、大型健身房、游泳馆等）
– 高尔夫系列（包括周边球场和练****场）
– 健康服务系列（包括医院、减肥中心、形体训练中心等）
– 培训系列（包括体院、训练基地等）
– 科研系列（包括体科所、健康科研机构等）
– 产品系列（包括各种健康服装、运动器材、相关用品等）
– 媒体系列（如《家庭医生》、《足球报》《体育报》等）炒作内容——奥园品牌部分（二）
• 健康大联盟的新闻炒作点
– 突破思维的疆界，引发社区服务的革命
– 开创全新的社区服务模式
– 前所未有的社会资源大整合的尝试
– 全心健康管理模式、全新健康生活方式
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南奥软性文章整体规划策略南奥软性文章整体规划策略 : .
南奥软性文章整体规划策略南奥软性文章整体规划策略 : .
软文炒作的构想
•• 为南奥的全面推广进行辅助炒作为南奥的全面推广进行辅助炒作
配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造
有利的销售氛围有利的销售氛围
•• 为南奥的销售造势为南奥的销售造势
透过大版面、高频次和客观化的暴光，为项目制造备受关注的透过大版面、高频次和客观化的暴光，为项目制造备受关注的
热点，而项目便成了热点所环绕的明星热点，而项目便成了热点所环绕的明星
•• 教育与说服教育与说服
利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详
尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况 : .
南奥软性文章整体规划策略南奥软性文章整体规划策略 : .
软文炒作的构想
•• 为南奥的全面推广进行辅