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文档介绍:tv团购方案
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三、活动实施要点
1、目标客户锁定
为提前锁定目标消费群,确保团购成交量,本次TV专场团购活动将采取凭票入场参与的方式进行,即参与团
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购的消费者需持活动主办方印制的票据参与团购优惠。商场可配合圣诞节搞配套活动,对参与的送点不是很低值钱的礼品,吸引消费者参与。
2、价格透明,折扣公开
借鉴其他电视台此类活动的经验,消除消费者对团购价格产生 “明降暗升”的心理疑云,团购门票以套形式发放,即门票背面印有参加本次团购的所有家电的名称型号及正常零售价格,并公布团购所能达到的最低价格。
3、名嘴侃(砍)价,效果翻倍。
由资阳电视台众多知名主持人担当砍价团团长(一个主持人负责一个品类),在销售主管介绍完一款商品的功能特性之后,主持人现场侃价,侃完一款再操作下一款,使现场活动保持续性,让热点环环相扣。
4、自由组合,选择更多
除侃价型团购以外,本次活动还设有非侃价型团购,即主持人没有侃价的其他团购机型,消费者可现场组团,人数达到5、10、20、40及以上则可享受不同程度的优惠。
5、现场抽奖,惊喜连连
凡当天团购家电的消费者,均可凭发票参与抽奖活动,礼品多多,惊喜连连(特等奖可否设置为该消费者所购精品文档
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买的家电同等金额的代金券,让消费者再次消费,可设定代金券不参加促销活动商品,只针对正价商品,使用代金券时只能占所购商品金额的一半,其余一半需现金支付。)。
四、活动宣传推广
时间:(12月10日---12月24)活动预热宣传期 造势期 活动进行
1、 制作30秒活动宣传广告片,在资阳电视台三个频道滚动播出,全天播出时间不低于15次,黄金时间不低于6
次。
2、 30秒广告片在资阳人民广播电台滚动播出,全天不少于10次。
3、 制作团购专题节目对活动进行介绍,采访家电商场,引导消费者参与,制造活动悬念,让消费者关注活动。
在《玩转资阳》栏目中播出,12月9号,12月16号,12月23号三期,每期3分钟。 4、 资阳电视台《新闻快车》配合电视团购活动发布两条新闻,对活动进行造势炒作,吸引大家关注。 5、 发布关于本次活动的游动字幕,在资阳电视台各频道晚间剧场中滚动播出,各频道晚间

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上传人:Bastok 8/10/2022 文件大小:27 KB

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