文档介绍：Add your text here and write down your opninon thank you add your text here
文化创意产业10——城市创意
群聚与创意区
在富有创意的地方，群聚(Clust指标来看，有几项重点是共同的： 与该领域相关的产业在该城市的活跃程度，是否有正式或非正式教育机构来培养该领域的人才，是否有举办该领域的庆典活动经验。
举例
2004年至今目前全球有17个国家27个城市获得不同称号。
文学之都：
英国爱丁堡、澳大利亚墨尔本、美国爱荷华、爱尔兰都柏林
手工艺与民间艺术之都：
美国圣达菲、埃及阿斯旺、日本金泽、南韩利川
美食之都：
哥伦比亚波帕扬、中国成都、瑞典厄德特松德
设计之都：阿根廷布宜诺斯艾利斯、德国柏林、加拿大蒙特利尔、日本名古屋、日本神户、中国深圳、中国上海、南韩首尔、法国圣埃蒂安；
音乐之都：
西班牙塞维利亚、意大利博洛尼亚、英国格拉斯哥、比利时根特；
媒体艺术之都：
法国里昂；
电影之都：
英国布拉德福德和澳大利亚雪梨。
城市营销
许多城市经营管理者选择企业化的态度，并且积极地
营销城市，之后城市的意像与特征的讨论逐渐增加。
营销对象以居民、公司、游客及观光客的需求考虑城市活动的功能。
营销目的可分为以下两类：
城市营销产品：
城市营销策略
有效的营销需要缜密的市场分析，确定产品促销与新颖的城市标志，将营销传给目标群体。城市所要进行的形象营销，希望建立起该城市长期的正面形象， 或改变旧有的负面形象
吸引力营销常针对城市特有的地理资源或是人文活动，设计出强化当地特色的内容与主题来吸引民众、外来者前往观光、消费、投资行为，进而带动地方发展
活动营销
国际识别
友善环境的设置
提供符合市场使用对于良好生活、生产环境的需求设施，通常以公共建设为主
城市居民、地方首长、著名人物、知名企业家
老屋重建，是不是就等于都市更新？
「创意城市」本课程介绍的，就是二个都更成功的城市——库里奇巴、旧金山。
这二个城市，都有意识、有目的、有策略地规划都市更新。
将自己打造成具有鲜明个性、辨识度高的城市。
城市案例—巴西库里奇巴市（Curitiba)
六月，里约地球高峰会上，库里奇巴获得「全球绿色城市奖」（Global Green City Award）。联合国秘书长潘基文，赞誉它是永续发展的标竿。一个半大不小的巴西城市，何以能成为世界典范？
七○年代，一群热切的年轻人，透过与众不同的都市更新，改变了这一切。他们的方法很奇特：以公共运输和垃圾为起点，开始了城市改革之路。
当年，年轻人中的灵魂人物，如今已七十五岁，满头白发却仍充满活力的的前市长杰米．雷勒（Jaime Lerner）
「城市的主角是人，它是一个把『人』字大写的城市，」杜奇如此定义库里奇巴。
City is not a problem,it is a solution.「都市不是问题，而是解决方案！」杰米．雷勒（Jaime Lerner）
城市案例—巴西庫里奇巴市（Curitiba)
不需要地下化的大众捷运系统，一样可以创造环保绿化空气新鲜的百万人口大都会
创造1分钟一班汽车、26分钟可转搭三班公交车到达30公里外的目的地的快速便捷都会运输系统
创造超过联合国人与绿地空间比例5倍的都会环境绿地
获得联合国评选为世界上最适人居的城市
不需要建立耗费数亿经费的环保回收系统，以及救助弱势族群的公益资金，一样可以建立资源整合系统
动员弱势族群全面投入环保资源回收，并因此获得生活所需日常用品，改善弱势族群的生活，创造美化绿化与人性化的都市环境。
城市案例—巴西庫里奇巴市（Curitiba)
南美洲被列为当今世界经济表现金砖四国之ㄧ，当前经济发展热潮如日中天的明星级开发中国家－巴西
「库里奇巴市（Curitiba）」。库里奇巴市除了被评选为最适人居的城市之外，同时亦被誉为「世界上最创新的城市」，整合了城市社会族群的性格、城市社会脉络，以及实质环境条件一并纳入城市的规划，俨然成为永续的生态城市范例。
城市案例—巴西庫里奇巴市（Curitiba)
库里奇巴是巴西第七大城，人口数一百七十五万
这个南美的「第三世界」城市曾创下几个纪录：高达四分之三的通勤族搭公交车，交通燃料的消耗为巴西其他城市的四分之一，
与巴黎、温哥华、雪梨、罗马并列，被联合国选为「最适合人类居住的城市」
它同时也是巴西人最向往的城市。库里奇巴拥有巴西第2高的小客车自有率，却有7