文档介绍：老式美对现代广告的影响
摘 要
中国老式美学观有着悠久的历史，并且内容博大精深。它潜移默化的影响着我们现代招贴设计思想。随着科技的发展，社会的进步需求，广告招贴技术也在不断提高。反过来广告招贴艺术又丰富了老式美学的内容。本文一方面简介了20世纪初,德国与奥地利等国开始流行体现主义,而体现主义还要分为抽象和具象。抽象招贴也许采用夸张等体现手法,而具象招贴则一眼就能明白了其中的含义。第一次世界大战期间和十月革命前后,俄国产生了至上主义与构成主义，构成主义更注重几何图形与色彩的使用,用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲击力。20世纪初,流行于法国的立体主义对招贴设计产生了广泛而深渊的影响,立体主义对自然物象进行分析和判断,从中提取了精粹的形并加入几何化,立体主义变化了老式的绘画方式,极大的丰富了招贴的视觉语言。20世纪初,意大利产生了将来主义,运用抽象元素在画面中的穿插、透叠、反复以及“线的力量”来体现作品中的运动感、速度感和力量感,形成了将来派的招贴设计风格。1924年,法国形成了超现实主义的风格,超现实主义风格把现实观念和梦境幻觉以及本能潜意识等结合起来,不受逻辑和现实的制约,用非理性的联想来懂得并体现原始的冲动和主观的意向,营造在现实中不也许存在的形象和环境。
中国的招贴设计应当说是较早的,但由于封建思想的束缚始终没有发展起来，直到后来工业进步了才有所发展。20世纪代至40年代出目前沿海都市的月份牌广告和路牌广告进一步到千家万户，应当说是国内招贴广告的发展与开端。进入
50年代,由于社会政治、经济、文化的需要，招贴作为大众传播重要媒介之一得到了很大的发展。受波兰和前苏联的风格影响，中国设计家在继承和发展民族老式艺术的基本上,创作了诸多具有现实主义风格的招贴,达到了较高的设计水平。从70年代末开始,随着改革开放和科学技术的迅速发展，中国招贴应市场经济的规定也进入了历史上最昌盛的时期。中国设计家引进了西方招贴设计的多种风格流派,并将其转换成自己独特的视觉语言,发明了具有中国独特风格的招贴。而在现如今,中国的招贴设计与国际接轨。设计出某些在国际上均有较高名誉的作品,中国招贴获得了具有历史意义的突破性进展。
广告招贴传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。在中国老式美学的影响下,现代的广告招贴设计也要寻找我们民族老式文化中为其她民族所不及的思维优势和独特风采。它不同于架上油画或版画，它规定一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清晰所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采用一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同步间，空间发生的活动组合在一起。并常常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简洁夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地体现所要宣传的事物，体现物与物之间的内在，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国老式的美学观提供应我们许多珍贵财富：
招贴画属于“瞬间艺术”。好的招贴要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就规定招贴具有精湛的构思。任何艺术，都不能阐明