旅游策划经典案例分析课件.ppt

文档介绍：江苏旅游创意大赛获奖作品
讲 师：李庆雷
时 间：2013年1月
单 位：云南师范大学
旅游策划经典案例分析
舞台上的红色史诗：大型情景歌舞《井冈山》
为大力宣传和弘扬井冈山精神，传承红色经典和先进文化，让广大干部群众真正以游盛节”的活动效应。
从观瓷到听瓷——景德镇瓷乐器演奏
创意理念：古瓷新韵。创新之处：系统化、艺术化、时尚化。创意效应：传统名瓷乐器演奏为中外闻名的创意旅游产品。除坚持景区的每天演出外，还抽调组织演员多次参加重大活动演出。近期，节目还成为上海世博会江西馆最受欢迎的展示节。
“一湖清水，为世界守护”
——鄱阳湖国家湿地公园品牌推广
创意理念：生态至上、保护优先、抢战高地
创新之处：湿地科辅教育、绿色生态度假
　 创意效应：广告语成功引用了总理考察鄱阳湖时的嘱咐：江西要保护好“中国的最后一湖清水”，同时巧妙说明了公园以水为特点，以生态位亮点的风景特征，彰显了公园铁肩担道义、为世界守护这一湖清水的责任心使命感。
天上云居，梦幻西海
——九江云居山柘林湖主题形象口号
创意创意理念：风景有限、意境无边。
创新之处：巧妙的利用现实的地名营造了虚幻的境界，山水人一体，情景交融，虚实结合。
　 创意效应：提高了景区的知名度，让目标市场的潜在客户增加了了解景区的欲望，在一定程度上促进了客流量的增幅，培养了客户对景区的忠诚度。%。
“自驾营地、时尚体验”
——萍乡武功山自驾游营地暨国际帐篷节
创意理念：业态创新。创新之处：高山露营、户外体验。创意效应：创造了史无前例的体验型旅游产品—普通人群在武功山户外体验游；建设了中国首个国家级露营基地—武功山中国露营基地。使武功山“中国户外天堂”品牌和“天上草原，户外天堂”市场形象逐步深入全国户外运动爱好者心中。
十里杜鹃笑迎天下——笔架山景区保护与开发
景区木质栈道采用环保节材的新型防腐木制作，采用架空安装，有效的保护了自然植被，所选用的材质、制作工艺与整个景区协调一致，较好的与周围自然环境融为一体。开园以来已有逾百万国内外游客亲身体验这样的独特感受，并取得了每年2900万元的良好经济效益。
《最美丽的革命圣地—瑞金》
——著名导游胡玫拍摄的瑞金旅游宣传片
创意理念：红色经典、名人效应。创意效应：该片共5分钟，通过精心策划，完美展现了瑞金红色、绿色、古色和特色旅游资源以及风土人情，场面大气、画面清晰、品味高，得到观众的一致好评，该片已成为我市向外展示形象的最好宣传品。
三位一体的数字化游客服务中心
新建成的龙虎山游客中心采用了诸多高科技元素。4D影院、雾幕电影区、虚拟幻书、幻影成像系统等处处体现了高科技与旅游文化的融合运用。总投资650万元、通过49个监控摄像头全天候实时关注景区一切情况的“数字龙虎山”，显示了高科技的力量，也使得景区管理和保护有了新的提升。
中国农耕文化主题乐园——天工开物园
天工开物园提升整个度假区的休闲、娱乐、旅游价值；又配合了当地文化传统继承和发展的需要，2009年1月被省科技厅、省委宣传部、省教育厅、省科协共同授予“江西省青少年科技教育基地”；还是第二、三届月亮文化节的主要展示项目之一。
针宣绣丹青——《玉璽牌》江西宣紙刺綉
创意理念：经典嫁接、推陈出新
创新之处：方式、形式、内容、材料均有创新
　 创意效应：即可作为旅游纪念品、也可以成为各政府部门、社会团体、企事业单位作为文化礼品、商务礼品和收藏品。
央视品牌栏目“开心辞典”走进三清山
利用央视《开心辞典》这一栏目，规避传统的硬性广告植入，以一种轻松、巧妙的方式开展景区品牌宣传，让观众在享受文化大餐的同时，又领略到三清山的秀美风光；在拓展观众知识面的同时，又将三清山的历史文化、风土人情全方位展示。
山水婺源 古村焕彩
——婺源古村落保护与开发走可持续发展之路
婺源古村落作为乡村旅游的重要组成部分，目前在全国现有古村落中分布最密集、古建筑最多，保存最完整的，以及独特的徽派建筑特色（粉墙黛瓦、飞檐戗角），浓厚的文化底蕴，重要的历史研究价值，优美的自然生态，别具一格的婺源风情逐渐引起大都市人的浓厚兴趣。
香樟剪纸
创意理念：推陈出新。创意效应：香樟剪纸旅游纪念品”通过几年的研究和实践，已经打破用材和装裱的传统，使每个剪纸产品富有个性和新意。
告诉你九江有多美——九江导游讲九江
电视大奖赛暨旅游形象大使评比活动
创意理念：提升导游讲解水平，宣传九江良好形象。创意效应：树立了行业先进典型。经过预赛、决赛、总决赛几轮比赛的激烈角逐，评选出张波等30名余名十佳导游和优秀导游。活动组织周密、创意新颖，很好地把学****培训与比赛交流结合起来，体现了可贵的开创精神和真抓实干的良好状态，达到了提高素质、提升形象、