文档介绍：潜在汽车消费者生活形态分析
虎年车市仍然维持牛年牛气，在持续热销的车市里，不仅车价坚挺，现车难求的状况也开始浮现，交了定金排队等成为普遍现象。面对火爆车市，各大厂商的产销目的大幅调高，同步开始扩大产能。从国内汽车产能来看，长远看
潜在汽车消费者生活形态分析
虎年车市仍然维持牛年牛气，在持续热销的车市里，不仅车价坚挺，现车难求的状况也开始浮现，交了定金排队等成为普遍现象。面对火爆车市，各大厂商的产销目的大幅调高，同步开始扩大产能。从国内汽车产能来看，长远看供不小于求的局面将处在稳定，卖方市场特性不会持续好久。
随着厂商产能的提高，消费者将面对更多的选择空间。那么，潜在的乘用车消费者平日关注的话题有哪些？有哪些重要的娱乐活动？汽车厂商应当如何运用消费者的这些生活****惯来贴近消费者，吸引消费者？
为了理解乘用车潜在消费者的部分生活形态，北京益派市场征询有限公司（简称：益派征询）近期在全国范畴内进行了一次乘用车潜在消费者调查。调查中，益派征询将估计三个月内购车的消费者定义为潜在消费者。
本次调查采用在线调查方式，目的对象为18-50岁的公众，从益派征询可访问样组中按照人口分布状况随机抽取，乘用车的潜在消费者自然产生。调查从2月22日开始，至24日回收有效样本1500个。
潜在消费者最常谈论的是汽车话题
调查显示，可以将消费者谈论的话题分为五个部分。汽车和时事政治是潜在消费者常常提及的话题，组合成为第一部分。理财、房产、旅游等话题紧随其后。
不同性别潜在消费者谈论的话题明显有所差别。男性更倾向于谈论时事、体育、军事等话题，而女性倾向于谈论房产、旅游、健康、吃喝等话题。
随着年龄的增长，消费者谈论的话题逐渐偏重于时事、体育、公益等话题。而30岁如下的消费者谈论旅游、吃喝、娱乐等话题的比例明显高于30岁以上人群。需要注意的是，40岁如下的人群对房产话题的关注比例明显高于40岁以上的人群。
网上冲浪成为潜在消费者消磨闲暇时光的重要方式
上网和看电视是潜在消费者在周末或节假平常做的事情，其中，选择上网的比例超过看电视的比例近7个百分点。阐明网络已经完全融入消费者生活，成为必不可少的媒体。
对于乘用车的潜在消费者来说，不同人群在周末和节假日的活动有明显差别。其中，男性在浏览网页和体育运动方面明显高于女性，而女性用购物（特别是逛街购物）打发闲暇时间的比例明显高于男性。
从年龄上看，40岁以上人群看电视的比例明显高于40岁如下人群，而在购物的比例上明显低于后者。看电影、听音乐会等活动更吸引30岁如下人群，而30岁以上的消费者更喜欢去公园等户外散步。
家人和朋友仍然是潜在消费者在闲暇时陪伴的重要对象
调查显示，家人和朋友是潜在消费者在周末重要的陪伴对象。这点在女性中的体现更为明显。而对于男性来说，陪伴同事和生意伙伴的比例则明显高于女性。可以看出，老式观念对女性的影响更大某些。
随着年龄的增长，陪伴同事的比例逐渐增长，而陪伴生意伙伴的比例逐渐减少。对于40岁以上的人群陪伴生意伙伴的比例明显低于40岁如下人群。
总结