文档介绍：在刚刚过去的五一假期，全国各地特别是气温飙升的南方，化妆品的市场销售额里，防晒产品已经跃居畅销榜首位。在大型百货商店的化妆品柜台前，各大化妆品品牌都在此时机一如既往地推出了防晒护肤新品。除了主流的女士防晒品，男士防晒品也较以往大增。对于消费 在刚刚过去的五一假期，全国各地特别是气温飙升的南方，化妆品的市场销售额里，防晒产品已经跃居畅销榜首位。在大型百货商店的化妆品柜台前，各大化妆品品牌都在此时机一如既往地推出了防晒护肤新品。除了主流的女士防晒品，男士防晒品也较以往大增。对于消费者而言，诸多人认知一种品牌的大部分媒介来源是电视广告。于是我们看到，无论金融危机的后遗症如何，但央视乃至各地方电视台里的化妆品广告仍然不减播出频率，防晒品则成为当季新主题。
相对平面媒体而言，电视媒体属于强势媒体，电视广告覆盖面大且“眼见为实”，可信度高；广告的感性诉求让具有了很强的冲击力和感染力，国际品牌和国内出名品牌历来都没有放弃投放电视广告提高品牌出名度的推广方略。许多经销商觉得，同行代理的产品若在重要电视媒体上了广告而自己的产品没有，就会非常着急。
纵观各类防晒品电视广告，我们可以看到两方面的问题：一，随着消费者的防晒意识越来越强，防晒品广告注重产品的专业卖点；二，防晒品由单一化走向多元化、个性化、潮流化，防晒品广告的卖点也在不断出奇。因此，本文将从营销的角度探讨一下防晒品电视广告播出迈进行母带筹划制作的部分事宜。
从形态辨别，防晒品大多以防晒油、防晒棒、防晒乳液（含膏霜）等面孔浮现，其中防晒乳液是主流产品。从功能辨别，防晒品则分为防晒霜（专为防晒而设计的保养品）、防晒日霜（将日霜和防晒霜合二为一的产品）、防晒隔离霜（将妆前隔离霜、润色、防晒合二为一的产品）、防晒粉底（化妆师的备选低SPF值产品）、防晒粉饼（便携式补妆、补防晒的首选产品）。目前有关电视广告大多波及上述产品。
如今防晒品的受众不仅仅是女性人群，男性人群和小朋友人群也成为市场新秀，都市女性都懂得SPF 值（防晒系数）是怎么回事，购买者大多环绕防晒黑、防晒老、防晒斑、防晒伤的功能目的而产生购买动机。欧莱雅、宝洁、资生堂、丁家宜、雅倩等国际、国内品牌旗下的防晒品系列成为主流阵营，大量的中小防晒品牌在二三线阵营也在努力突围。前者则是电视广告的拥甭。
概念炒作是各大品牌的同质化话题，于是各品牌始终在谋求差别化的推广方略，从防晒品的原料、特点、功能等方面绞尽脑汁谋求卖点。如何找卖点？
一方面在原料方向，如雅芳宣称“独有全天然植物防晒剂及维生素E”，妮维雅宣称“具有天然甘草精髓”，佳雪宣称“高科技提取天然芦荟精髓成分”，旁氏宣称“特加的LIPID（类脂）成分”，大宝宣称“采用钠米技术级的防晒材料”。可见各品牌打足了“天然绿色无公害”的噱头，其中诸如紫外线遮蔽剂、防晒剂、氧化锌、二氧化钛等原料也是以安全为卖点。
另一方面在特点方向，品牌历史、产品研发力量、权威机构的认定等