文档介绍：1
名人广告
人们生活的一天中，无数次与名人广告亲密接触。当我们想喝可乐时，要选择SHE代言的可口可乐还是F4代言的百事；要出门运动是穿乔丹代言的耐克还是“小贝”代言的“阿迪”面对头皮屑的烦恼是信赖梁朝伟代言的海非丝还是古天乐代言的
三、名人广告与品类
比较适宜采用名人广告的品类：快速消费品类（日化用品、化妆品）时尚消费类电子产品（手机）卷入度低的品类（饮料）
不适宜采用名人广告的品类：耐用消费品类（洗衣机）科技类电子（电脑）卷入度高（汽车）
四、名人广告与产品生命周期（导入期成长期成熟期衰退期）
产品导入期：
在这一时期，若是快速消费品类品牌可通过聘请明星迅速的扩大品牌的知名度,使消费者认知该品牌，并可能因为对明星的偏爱而产生对品牌的偏爱进而尝试购买产品。例如雅客V9维生素糖果在糖果类产品中开创了新的细分市场因此聘请周讯作为形象代言人可让消费者迅速知晓该产品及品牌。可比客薯片等
但若是耐用蛀则不宜使用名人代言策略，由于耐用品一般卷入度较高并且价格一般不低,消费者不会因为对某明星的偏爱而购买。例如：汽车、空调
产品成长期：
在这一时期，若是快速消费品类品牌可通过聘请明星代言与竞争对手进行竞争使得自身品牌在同品类竞争中脱颖而出，众多品类在这一周期使用名人代言策略，如：非酒精饮料，休闲食品、洗发水、运动品牌、服装等。
若是耐用品类则可考虑使用名人代言策略,当耐用品品牌经过一段时间的市场培养，该品牌的产品已拥有一定市场，有一定基础的消费群。在这样的情况下消费者对该品牌已有一定品牌形象认知。例如：质量、科技领先度等这时名人联想就会建立在已有品牌形象的基础上。例如：三星、佳能等电子产品都使用过明星代言策略
产品成熟期：
在这一时期，若是快速消费品类品牌的成熟期较长,为了保持市场份额及导入新的产品仍可采用名人代言策略。如：百事可乐与可口可乐，耐克与阿迪等长期竞争的品牌。
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若是耐用品类则尽量不使用名人代言策略，当耐用品品牌进入成熟期，由于现代科技更新快，产品的可替代和可复制性强则不易采用名人代言策略。当手机产品上市初期，大部分品牌采用名人代言，尤其是国产品牌（夏新、波导等）等若到市场成熟期，品牌形象已树立且利润减少，若依然采用名人代言则营销成本过高，可能给企业带来风险。
产品衰退期：在这一时期，某品类或者某产品已进入淘汰阶段，应加强产品的更新，而不必在采用名人策略。
五、名人代言广告的利弊
利
可借助名人的知名度、美誉度产生晕轮效应，迅速扩大品牌认知（路牌、灯箱、车身、电视、海报、产品包装无处不见名人广告的踪影。这些媒介是名人广告直接的传播方式，而聘请明星代言还可带来不少二次传播及人际传播的效果。某品牌聘请明星代言一般会召开大型的推广会或者新闻发布会，由于明星的登场会吸引大量媒体争相报道，成为广播、电视、报纸的娱乐新闻内容发挥名人代言的传播影响功效。明星代言还可能作为大众闲谈的话题，通过人际传播吸引更多受众关注该明星及品牌。名人代言广告在这种组合式的传播模式下，既借助大众传播扩大了品牌的知名度，又通过人际传播延伸了品牌的认知度，利用了名人影响力使得品牌以最短的速度“击中”尽可能多的目标人群。
能够迅速占领市场份额，促进销售
能在新品类迅速占领营销高度，利于品牌成为领导者品牌
若某品类运用明星策略较普遍可扩大整