文档介绍：1•品牌定义：品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
：品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
3•品牌结构：品牌是一种形象化、资本化的品牌承诺：品牌是一种信用的承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信的程度。
：顾客都关注品牌的形象和内涵，而根本上更关心品牌的利益。
42•品牌忠诚：顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度。
43•品牌魅力：品牌魅力主要表现为其一知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度。
44•品牌知名：度品牌需要知名度，不知名的品牌便没有品牌起码的意义。
：只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值。
46•品牌亲和力：品牌在气质上有征服型和亲和型之别，亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受。品牌冲击力品牌的冲击力是品牌综合素质的强劲的、显著的和高效的表现。
47•品牌实力：品牌不是虚无的、名实不符的，应当注重品牌背后的实力基础。
48•品牌引力：品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力。
：品牌具有象征意义，象征着产品或机构的某种精神层面的东西。
50•品牌人性：品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的注意，并因为注意而加强认知和记忆。
51•品牌人格：品牌应当富有人格。品牌人格是企业人格的外化表现。
：品牌应当富有内在的精神气质，而不仅仅是一种外在形象。
53•品牌细节：品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。
54•品牌风格：品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。
55•品牌特征：品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。
：品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。
57•品牌思想：没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳，而缺乏实力的内在。
58•品牌文化：品牌代表和反映着一种文化，既企业的思想、思维方法、生存方式等等。
59•品牌管理：品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品
牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。
60•品牌经营：品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。
：品牌需要定位，品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。
62•品牌哲学：品牌的创意过程充满着哲学思考，品牌的应用过程也充满着哲学思考。
63•品牌战略：品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题，只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。
64•品牌策略：与战略不同的是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长的具体手段。
65•品牌模式：品牌成长的模式各不相同，盲目地进行品牌成长模式的效仿常常得不偿失。
66•品牌设计：品牌设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
67•品牌塑造：品牌不是天上掉下来的，需要刻意的塑造。反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队。
68•品牌推广：品牌再高再好再有名也需要推广，在推广的过程中才能实现推而广之、推而强之。品牌宣传中强烈的表现形态可谓之品牌张扬。
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