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现代广告管理课件.ppt

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文档介绍

文档介绍:现代广告管理课件
一、广告宏观管理概述
广告管理
宏观和微观
宏观管理的概念
广义
对从事广告宣传活动的组织、人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织、社会舆论和道德规范。
狭义
工商行政管理部门依据《中华人民报道形式刊播广告,收费费用;
  -新闻记者不得借采访名义招揽广告;
4、对广告违法行为的法规管理
常见违法形式
-虚假广告:纳米材料
-不实广告:珍奥核酸
-刊播新闻广告:保肝药品、健康咨询 vnr
-假冒广告:老军医
-诱惑性广告:对促销不符合实际的宣传(打折)
-不公正比较广告:百事
-侵权广告:被广告
法律责任:民事责任,行政责任(处罚、处分),刑事责任
5、《广播电视广告播放管理暂行办法》
第十三条:广播电视广告应当使用规范的语言文字,不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字。
第十六条:广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。
第十七条:广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例,不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中,广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间,其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%,即9分钟。
第十八条:播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性,除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。除19:00至21:00以外,电视台播放一集影视剧(一般为45分钟左右)中,可以插播一次广告,。
第十九条:播放广播电视广告应当尊重大众生活****惯,不得在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告,如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。
第二十条:广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条,其中19:00至21:00间不超过2条;每套广播节目每小时播放的酒类广告,不得超过2条。
第二十一条:发射台、转播台(包括差转台、收转台)、有线广播电视传输网络机构在转播和传输广播电视节目时,应当保证被转播和传输节目的完整性。不得以任何形式插播自行组织的广告,不得随意切换原广告,不得以游动字幕、叠加字幕等形式播放广告。
第二十九条:违反本办法第十七、十八、十九、二十、二十一条规定,情节轻微的,由县级以上广播电视行政部门予以警告、责令限期改正,并可处以2万元以下罚款。拒不改正或60日内3次出现违规行为的,由省级以上广播电视行政部门做出暂停播放广告、暂停相关频道(频率)播出的处理决定。情节严重的,由原批准机关吊销许可证,同时对直接责任人和主要负责人追究相关责任。
广告违法的法律责任,因情节和性质的不同,分为行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任三种。对广告违法行为的处罚,是指工商行政管理机关对违反广告管理法 规的单位和个人依法给予行政法律制裁。根据《广告法》及有关法规的规定,广告违法行为的行政处罚方式,主要有下列几种:
,,,,,,。
案 例
麦当劳铁板鸡腿汉堡的广告中的“吮指”造型收到指责,因为容易引发小孩模仿
最近,苹果G5电脑广告在英国被禁,其原因并非色情和暴力,而是它声称自己是世界上最快的电脑,但广告中的测试是不公平的,它必然导致苹果的胜出。
针对泰国人嗜酒(世界前5名)的情况,泰国卫生部宣布从十月一日起动用刚刚颁布的广告限制法令,每日5时-22时禁止媒体播放酒精饮料广告。
等着你来包 :一名性感女郎跃然画面上,下端一行极具挑逗性的大字:等着你来包(其中“包”字还涂成黄色),右上角的一行小字却是“遍布全市的黄金广告位”。
饱暖思什么?猜猜看:“饱暖思什么?猜猜看……”,“饱暖思***欲?”,不对,答案是“美化家居”! 7月份时,南京市主干道上的一巨幅广告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戏”。
想知道清嘴的味道吗?:最先对这则“有色”广告表示抗议的是中学教师。他们说,孩子们不仅口袋里成天装着这动辄几元钱一小盒的极为普通的口香糖,而且,还一见面就拿出来互相嘻嘻哈哈,“想知道亲嘴的味道吗?”
1:1:1 :解放军总医院营养科主任薛长勇说,这完全在误导消费。1∶1∶1大概是十几年前的概念,随着对脂肪营养的深入研究,新的发现和成果早已将其淘汰。
三、国际消费者组织和广告管理
1、美国
20世纪初:第