文档介绍：重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案
重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案
目 。消费者越来越重视心灵上的充实，对商品要求，已跳出了价格、质量的层次，也跳出了品牌和形象的误区，对商品是否具有激活心灵的魅力十分感兴趣，追求商品购买与消费过程中心灵上的满足感。这是消费者的价值选择标准是“满意”和“不满意”。重庆市作为西部的直辖市，在西部大开发战略的推动下，经济快速发展，人民生活水平大幅度提高，为重庆房地产业发展提供了良好的机遇。重庆作为新兴的直辖市，房地产政策十分灵活，房地产市场呈现一片繁荣的良好势头。重庆市住宅房地产市场近年一直保持持续、快速、稳定、协调的发展势头，逐步成为支撑全市国民经济发展的重要力量。
。重庆城市居民总体收入水平逐年增加，中高收入的经营者、白领、银领阶层的人数在扩大，他们中大部分都有购房需求。从统计数据来看，２００２年重庆普通高校招生人数为７５３６５人，按照学生毕业后５０％会留在重庆工作计算，在今后３年～４年内，每年留在重庆工作或在外地求学回渝工作的总人数将在４万以上。一方面，这部分人将形成持续的需求；另一方面，这部分消费群的消费决策将更为理性，有利于促进重庆市房地产市场的良性发展。 房地产消费出现新趋势。从目前的消费者情况看，３０岁～４０岁的消费群体逐渐减少，３０岁以下的消费群体将逐渐上升为主流。同时，受先进地区及国际化居家方式和理念的影响，住宅“阶梯式”消费观念已被普遍认同，并在部分人群中得以实现。同时，随着城市化进程加快和“半小时主城区”目标实现，中远郊的交通状况将得到极大改善，“１＋１”的现代居家理念被越来越多的消费者所接受，并日渐成为一种时尚和新趋势。这些因素都将极大地促进重庆房地产开发投资和消费的进一步活跃。
目标人群
定位为重庆中产阶级，范围包括白领阶层、政府公务员、自由职业者，行业精鹰，部分私营业主等
竞争对手调查（选择几个典型的竞争对手进行调查分析）
重庆华宇物业（集团）有限公司
企业背景：华宇集团是以房地产开发为龙头，集建筑安装、装饰装修、设备租赁、物业管理、商业贸易为一体的大型现代企业集团，具有国家建设部一级房地产开发资质、一级建筑施工资质。
经营范围：地产，建筑安装、装饰装修、设备租赁、物业管理、商业贸易
开发项目：华宇西城丽景，华宇北国风光，华宇2008公寓，华宇名都，华宇林泉雅舍，华宇金沙港湾，华宇秋水长天，华宇渝州新都，华宇北城中央
企业理念：构建和谐社区、缔造居住文明
公益事业：抗洪救灾、抗击“非典”、捐资助学、修桥筑路、改善贫困山区人民生活环境、宣传消防知识、美化城市街景、丰富市民精神文化生活等社会公益事业中，累计捐资3120多万元，其中2004年就投资450万元在渝北区高嘴镇兴建了“华宇希望学校”。华宇集团已成为公信传媒的公益焦点。另外，华宇集团还累计为社会直接安置下岗职工2000余人，间接提供了数以万计的就业岗位。
重庆龙湖地产发展有限公司
企业背景：重庆龙湖地产发展有限公司是由重庆中建科置业有限公司更名而来。1995年6月，公司正式介入房地产领域，确立了以房地产为核心的发展战略，将住宅开发作为主导方向。
经营范围：地产
开发项目：龙湖南苑，龙湖南苑 龙湖西苑， 龙湖香樟林别墅，龙湖北城天街\枫香庭\北岸星座)，龙湖水晶郦城， 龙湖蓝湖郡，龙湖弗莱明戈，龙湖好望山，龙湖观山水，龙湖紫都城，龙湖西城天街，龙湖春森彼岸，龙湖大竹林项目
企业理念：善待你一生
重庆南方集团有限公司
企业背景：庆南方集团有限公司始建于1989年，在1997年组建南方集团，经过十六年的发展，南方集团成为集房地产开发、文化教育、酒店旅游、建筑建材、物业管理为一体的综合型民营企业。
经营范围：地产，教育，酒店旅游，建筑材料，物业管理
开发项目：南方新城，南方碧水康桥，南方上格林，阳光美谷，南方星空
企业理念：比昨天做得更好
公益事业：南方集团向老少边穷地区捐建希望小学、光彩小学17所，累计向扶贫公益事业捐款2900多万元；捐款100万助群众抗旱救灾。
重庆市金科实业（集团）有限公司
企业背景：重庆市金科实业（集团）有限公司是一家以房地产开发为主业，涉及酒店经营、物业管理等多领域的大型企业集团，
经营范围： 地产，酒店经营，物业管理
开发项目：金科·天湖美镇，中华坊，金科·云湖天都，金科·绿韵康城，，
企业理念：建筑人居梦想
公益事业：关注社会弱势群体，关心教育事业，支持政府基础设施建设，拉动社会就业1万余人。
企业与竞争对手比较
相同点——都是跨领域，以地产为核心发展