帕兰朵品牌视觉资源整合建议.pdf

文档介绍：: .
副品牌的视觉错误
 代言人成为90％以上包装的主要要素
 品牌的表述却使用了说明的方式
在产品的纵向与横向发展方面，包装缺乏明确的视觉主次线规划，较为混乱，是目前
亟待解决的课题。帕兰朵包装对比表
产品名称 功能描述 主要色彩 价位 有否代言人
金钻羊绒 1299元 无
暖逸羊绒抗菌 暖逸、抗菌 498元 无
暖逸抗菌羊毛 暖逸、抗菌 398元 关之琳
米兰格时尚内衣 时尚 298元 齐秦
美体彩棉 美体 299元 关之琳
美体内衣 美体 238元 关之琳
暖力卡特暖衣 特暖 268元 关之琳、齐秦
暖体衣 暖体 268元 关之琳、齐秦
舒服抗菌莱卡 舒服、抗菌 199元 关之琳、齐秦
魔力卡热能弹力裤 暖体 99元 无帕兰朵品牌愿景与视觉资源的矛盾
愿景中的帕兰朵
保暖内衣保暖内衣 涵盖四季
品牌品牌 内衣品牌
短线短线 可以长期
品牌品牌 经营品牌
外来的
大众化 都市的
现实中的帕兰朵 大众化
品牌品牌 时尚的
品牌帕兰朵视觉资源整合的内容
 明晰品牌核心价值、帕兰朵品牌提升策略
 修正品牌视觉表现的基础设计，完善品牌的色彩体系规划
 规范品牌视觉的应用设计
 产品包装规划
 费用：
 品牌规划与品牌提升策略－－－