文档介绍:业务员五项基本技能
发掘客户需求
六大细分市场的利益关注点
房产户: 政策驱动。新购房户觉得管道燃气基本为新开房产必备条件。倡导新生活的房产概念。管道燃气是其中增长新居卖点的一种因素。
工商户:政策驱动。使用天然气可以提
业务员五项基本技能
发掘客户需求
六大细分市场的利益关注点
房产户: 政策驱动。新购房户觉得管道燃气基本为新开房产必备条件。倡导新生活的房产概念。管道燃气是其中增长新居卖点的一种因素。
工商户:政策驱动。使用天然气可以提高产品加工工艺。与其她燃料对比有一定。价格优势,节省运营费用。更完善的服务。
集体户:给职工增长福利。体现政绩。
管道燃气置换户:政策驱动。燃料性价比。产品特性优势吸引
瓶装液化气置换户:产品特性优势吸引。更完善的服务。
加气站:政策驱动。运营成本减少,完善的服务
行业顾客的利益关注点:
每同样产品均有它具有的特性,不管您知不懂得它是什么或会不会使用,它已存在产品身上。 不可否认的一种事实是每位客户均有各自不同的购买动机,真正影响客户购买决定因素,绝对不是由于商品长处和特性加起来最多而购买。您的商品有再多的特性与长处,若不能让客户懂得或客户不觉得会使用到,再好的特性及长处,对客户而言,都不能称为利益。
反之,若您能发掘客户的特殊需求,而能找出产品的特性及长处,满足客户的特殊需求,或解决客户的特殊问题,这个特点就有无穷的价值,这也是销售人员们存在的价值,否则主线不需要有销售人员。而销售人员对客户最大的奉献,就是可以满足客户的特殊需求或协助客户购得最大的满足。 销售人员带给客户累积的特殊利益愈多,客户愈能得到最大的满足。
也就是说,我们要掌握将特性转换成特殊利益的技巧,具体环节如下:
环节1:从事实调查中发掘客户的特殊需求;
环节2:从询问技巧中发掘客户的特殊规定;
环节3:简介产品的特性 (阐明产品的及特点);
环节4:简介产品的长处 (阐明功能及特点的长处);
环节5:简介产品的特殊利益(论述产品能满足客户特殊需求,能带给满足客户特殊需求)。
为客户寻找购买的理由
想想看为什么客户向A公司投保而不向B公司投保呢?其实A、B两家公司的投保条件几乎同样。您为什么把钱存在A银行而不存在B银行呢?A、B两家银行的利率是同样的。为什么您喜欢到某家饭店吃饭,而这家饭店又不是最便宜,您仔细想想看,当您决定购买某些东西时,是不是有时候您很清晰您购买的理由?有些东西也许您事先也没想到要购买,但是一旦您决定购买时,总是有某些理由支持您去做这件事。
我们再仔细推敲一下,这些购买的理由正是我们最关怀的利益点。例如我一种朋友近来换了一台体积很小的微型车,省油、价格便宜、以便停车都是车子的长处,但真正的理由是她路边停车的技术太差,常常都因停车技术不好而发生尴尬的事情,这种微型车,车身较短,它能完全解决我这位朋友停车技术差的困扰,她就是由于这个利益点才决定购买的。
因此,我们可从探讨客户购买产品的理由,找出客户购买的动机,发现客户最关怀的利益点。充足理解一种人或者一种机构有哪些决定购买因素,能协助您提早找出客户关怀的利益点。
您可