文档介绍：0098国际市场营销学 第一章笔记
第一章 概论
1、对市场的结识应随着社会生产力和商品经济发展而变化；
2、市场的实质是商品供求关系的总和；
3、从公司微观经济，市场的构成因素涉及顾客、购买力、需求；
4、产销市场的浮现是国际化和资本国际化；
37、简述技术国际化的形成因素和基本体现？
答：①现代科技波及广泛领域，积极参与国际分工吸取国外先进技术，已成为各国共识、②现代科技研制费用剧增，国际科技合伙与交流成为客观需要、③现代科技开发周期大大缩短，为国际技术贸易打下物质基本；
技术国际化体现从技术成果最后环节的国际化转移到研制与开发初始环节的国际化。技术国际化还表目前技术引进和技术输出迅速增长两个方面；
38、国际市场营销学的内容体系：国际市场营销概述、环境分析、信息、营销战略规划、商品营销、定价方略、渠道方略、促销方略；
39、国际市场营销的特殊性：竞争剧烈、经营复杂、手段多变、风险大、难度大；
40、联系实际论述市场营销互换职能的地位及其意义？
答：20世纪80年代以来，市场主体空前扩大，商品经济范畴日益全球化，消费行为趋同化与民族化并存，使商品互换在社会再生产过程中的地位和作用发生深刻变化。具体体现为：①消费即是成产的终点，更是生产的起点，生产更加依赖于消费和互换；
②市场经济活动空间空前扩大，商品互换成功与否成为公司经营成败的核心；
③市场互换信息支配社会再生产信息
第二章 国际市场环境分析
1、收入分析涉及三个常用分析：国民生产总值、人均收入、收入分布状况；
2、评估国外市场的一种有效措施是比较各国的国民生产总值或国内生产总值；
3、西方国际营销学觉得，世界各国的经济发展状况可以分为如下四种类型：
① 自给自足经济、
② 原料出口经济、
③ 工业化过程中经济、
④ 工业化经济国家
4、气候条件直接影响国际营销者的产品决策；
5、基本设施指交通运送、能源供应和通讯条件；
6、都市化常以都市人口比例来表达；
7、通货膨胀率是以个反映经济状况和金融政策的综合指标；
8、反映国家或地区经济特性的因素涉及：自然资源、地形、气候、基本设施、商业基本服务能力、都市化、通货膨胀率、外国投资状况；
9、国际经济联盟组织根据其经济结合的限度及互相依存的关系可分为三类型：
① 自由贸易区
② 关税同盟
③ 共同市场或经济共同体
10、区域经济集团化最低档和最松散的一种形式是自由贸易区；
11、1957年西欧六国签订了《罗马公约》，欧洲共同体与此成立；
12、欧洲共同体是世界上最大的跨国市场；
13、***贸易区涉及美国、加拿大、墨西哥；
14、语言是人类交流思想的工具，也是一种国家或地区社会文化的缩影；
15、一种国家教育发达与经济发展水平往往一致的；
16、国际营销人员关怀国外市场的教育水平，其重要因素：
①教育水平直接影响到消费行为
②受教育状况决定了本地人力资源的基本水平
③教育水平是在本地开展国际营销活动的重要制约因素，从而影响公司的国际营销方略
17、国际市场营销面临的经济、文化、政治和法律环境方面的因素对公司来说属于不可控因素；
18、对食品、药物等生活必需品来说，决定其市场潜力的第一种指标是人口数量；
19、反映一国经济发展水平和现代化限度，以及社会在健康、教育、福利方面进步状况的经济指标是人均收入；
20、GNP是指国民生产总值；GDP是指国内生产总值；
21、在国际贸易中，最具活力、最有发展潜力的是巴西、阿根廷、新加坡、菲律宾、埃及；
22、对于国际营销人员来说，直接影响其实体分销决策的因素是地形条件；
23、直接影响国际营销人员获得商业情报，进行迅速精确市场调查也许性的因素是，本地从事支持性营销服务的从业人员的数量和水平；
24、通货膨胀对拟进入该市场的国际营销人员的决策影响重要在定价方略；
25、政府在经济发展中扮演的角色是参与者与管理者；
26、国际营销活动也许遇到多种政治风险，其中最严重的是没收；
27、在通过联合国大会批准的半国际组织中，对国际营销影响较大的是ISO;
28、世界上现行的法律制度分为成文法系和****惯法系，属于成文法系的国家为法国、德国和其她欧洲大陆国家；成文法系最重要的特点是以法典为第一法律渊源；
29、营销人员特别要关怀本地人的时间观念、工作态度、成就感、财富观、风险意识、风俗等；
30、出口控制的类型有出口国控制、出口产品控制、出口价格控制；
31、简述国际营销人员关怀政府在经济活动中的参与限度的因素；
答：①政府的所有权也许会阻碍公司在该特定市场中的运作；
②政府的所有权有时导致对某一产品的独买权，这是另一种形式的垄断；
32、政治不稳定性的指标：政权更迭率、文化的